Ninna Ørhøj Lauridsen 3.12.20 37 min read

12 forskjellige typer filmer som kan promotere produktene dine profesjonelt

Videomarkedsføring er et essensielt verktøy som alle bedrifter og markedsførere burde bruke som en primær komponent i deres markedsføringsmiks. Utnyttet sammen med email markedsføring og SEO, er video et vært effektivt middel for å tiltrekke potensielle kunder og klienter, og å øke både kundebasen og ROI.

Marketing_Video_Snippets_Henrik_06

Men, selv om video er en effektiv markedsstrategi, det å vite hva slags video man bør benytte, og når man skal dele filmene er også viktig. En profesjonell film ser kanskje bra ut, men hvis den er markedsført på feil måte eller mot feil målgruppe, vil det ikke være i din favør.

Gratis sjekkliste: Last ned vår 7 stegs sjekkliste for å skape en video markedsføringsstrategi

Det er også viktig å vite forskjellen på hva en faktisk markedsføringsfilm er, og hva som ikke er det. I dagens videokultur, blir for mange ord brukt for å beskrive filmer, uten at det egentlig er riktige beskrivelser. For eksempel mobilfilmer, virale filmer, YouTube filmer, Snapchat filmer eller innholdsmarkedsføringsfilmer er ikke akkurat forskjellige typer filmer. Det er heller terminologi som burde beskrive hvordan filmen blir sett på gjennom en kanal eller plattform, eller hvor populær den kanskje er.

Hva som faktisk kjennetegner en markedsføringsfilm er spesifikk type med et fastsatt mål eller fokus, eksempelvis å øke merkekjennskap, tiltrekke nye leads, tilby viktig informasjon til kundene, eller vise frem en merkevare, produkt eller tjeneste. Markedsføringsfilmer kan kategoriseres i tre forskjellige typer:

• Videoer som skaper kjennskap – Underholdende og minneverdige filmer som vil huskes av publikummet lenge etter at den er sett.

Videoer som lærer opp kunden – disse kan gi instruksjoner om hvordan man kan utnytte et produkt eller oppnå de beste resultatene fra en tjeneste.

Videoer som øker kundeengasjement – disse vil invitere eller inkludere kunder i diskusjoner, til å legge igjen kommentarer eller tilføre annen type verdifull input.

Vurder disse 11 videotypene du kan bruke for å promotere bedriften din og produktene dine, og hvordan du kan dra mest mulig fordel av dem.

 

12 typer videoinnhold 

  1. Corporate film
  2. Produktfilm
  3. Anbefalingsfilm
  4. Monteringsanimasjon og prosessfilm
  5. Film for sosiale medier
  6. Ekspertintervjuer
  7. Webinarfilmer
  8. Reklamefilmer
  9. Produktanbefaling
  10. «Behind-the-scenes» filmer
  11. Salgsfilmer
  12. Forklaringsfilmer

1. Corporate Film

En sterk corporate film kan transportere ideologien til virksomheten og installere emosjonell verdi hos kundene. Som en profesjonell produsert film, burde en corporate film være en hjørnestein når det kommer til ditt image, og den vil spille en stor rolle når man skal forklare budskapet og verdiene, mens man fastsetter bedriftens identitet.

Forbrukeroppfatning spiller en stor rolle i kundereisen – stegene en kunde tar før de tar kjøpsavgjørelsen. En corporate film vil skape en forbindelse med kunden ved å vise frem bedriften, ikke som en ansiktsløs enhet, men som en fysisk identitet, som består av filosofi, bedriftskultur, et appellerende design og andre karakteristikker som former merkevaren.

Essensielt sett bør en corporate snakke til målgruppen på en måte som gjør det enkelt få en forbindelse, og identifisere seg med bedriftens buskap.

Corporate filmer distribueres best på hjemmesiden, men kan også distribueres gjennom sosiale medier og video marekdsføringsplattformer der de kan forbli på en konkret lokasjon, som LinkedIn eller Youtube. Du kan også bruke filmen på spesifikke promo events for å øke merkekjennskap.

Eksempel på en corporate film - å promotere Feldhouse Tiles

Med denne corporate filmen vil seeren få vite at Feldhaus jobber med murstein, vi ser at de er en bedrift av en viss størrelse, vi møter de ansatte og får en følelse av deres globale rekkevidde. Vi får også en klar følelse når vi ser filmen, som minner oss på at selv murstein er laget av mennesker som er engasjert i arbeidet sitt, og har høye ambisjoner når de produserer produktet sitt. Klikk for å se Felshous´ corporate film.

Du liker kanskje også: "Lær om våre tjenester innen corporate filmproduksjon"

Feldhaus Klinker - Manufaktur

2. Produktfilm

En produktfilm er en ideell måte å fokusere på funksjonene og fordelene med et spesifikt produkt eller tjeneste. Filmen gjør at du kan gå i dybden og forklarte hvordan produktet fungerer, hvile problemer det løser og hvordan det er en fordel for kunden. Fordi film er en effektiv måte å generere leads på og mer enn 80% av mennesker sier at de har bestemt seg for å kjøpe et produkt etter at de har sett en film, er en produktfilm en fantastisk måte å vise frem produktene dine på, og skille dem ut fra lignende produkter på markedet.

Del produktfilmer når du lanserer nye produkter eller tjenester i emailkampanjer, på sosiale medier plattformer og på produktsiden på hjemmesiden din. Du kan også linke til produktfilmen fra en pressemelding om lansering av et nytt produkt eller tjeneste.

Du liker kanskje også: "Lær om våre tjenester innen produktfilm"

 

To eksempler på to veldig forskjellige produkter

Noen ganger må vi tenke utenfor boksen for å forklare det geniale med noen spesifikke produkter – optimal airflow kan være et eksempel på det. Så, vi tenkte; ´Hva er følsomt mot luft, enkelt å oppdage, relaterbart og kan være hovedpersonen i en historie om skiftende luftstrøm?´ Møt vår venn – Novenco fluen. Denne lille karen ble så populær at han nå er deres maskot.

1. Novenco og dne flyvende maskoten 

Noen ganger må vi tenke utenfor boksen for å forklare det geniale med noen spesifikke produkter – optimal airflow kan være et eksempel på det. Så, vi tenkte; ´Hva er følsomt mot luft, enkelt å oppdage, relaterbart og kan være hovedpersonen i en historie om skiftende luftstrøm?´ Møt vår venn – Novenco fluen. Denne lille karen ble så populær at han nå er deres maskot.

NOVENCO ZerAx®

2. AJ Products - Overraskende mer

AJ Products er både delvis og totalt visualisert, og funksjonene er vist på en livlig måte, slik at kundene deres kan forstå hensikten, og visualisere det i egne varehus. AJ Products ville vise mulighetene med det nye produktet, og det viste seg å være en ideell måte å presentere det på messer, og stod i stil til slagordet deres: Overraskende mer

AJ Produkter Shuttle Animation

3. Anbefalingsfilm

En anbefaling er mer enn en tilbakemelding – det forteller historien om hvordan produktet eller tjenesten løste et problem for kunden. Men mer enn det, så setter det bedriften din og produktene og tjenestene i et positivt lys, og setter fokus på fordelene kundene har fått ved å bruke produktet eller tjenestene, og skiller dermed bedriften din fra konkurrentene dine.

Fornøyde kunder vil mest sannsynlig gladelig være en del av en anbefalingsfilm (spesielt om det er andre insentiver involvert, for eksempel en fremtidig rabatt). Filmen bør inneholde de følgende detaljene:

Problemet kunden hadde

Hvorfor de bestemte seg for din bedrift

Hvordan produktet eller tjenesten bidro til å løse problemet deres

Nøkkelfunksjoner og fordeler med produktet

Disse filmene vil ofte spille en stor rolle ved å påvirke kjøpsavgjørelsen til andre på sin kundereise. Del filmene på nettsiden din, på sosiale medier, og via email markedsføring om anbefalingsfilmen vil resonnere med en stor del av målgruppen din.

4. Monteringsanimasjon og prosessfilm

Å demonstrere hvordan man skal montere et produkt som ofte krever instruksjon eller forklaring, er en fantastisk måte å påvirke en potensiell kunde å kjøpe produktet. Mange kunder vil ofte unngå å kjøpe et produkt som fremstår vanskelig å bruke eller montere. Men med en monteringsanimasjon eller prosessfilm kan du enkelt og kreativt demonstrere hvor enkelt monteringen egentlig er, og på samme tid vise hvordan man kan utnytte spesifikke funksjoner med produktet.

Plasser filmene på produktsiden på nettsiden din, i tillegg til YouTube og andre videoplattformer som inneholder instruksjonsfilmer, og bloggen din, hvis du har en. Bruk SEO i tittelen og beskrivelsen av monteringsanimasjonen eller prosessfilmen, slik at den oppnår topplassering for organiske søk.

Du liker kanskje også: "Lær om våre filmtjenester innen monterinsanimasjon"

Eksempel på monteringsanimasjonsfilmer

Magnet er en av Europas største, og UKs ledende ekspert innen kjøkkendesign. Med mer enn 90 års erfaring tilbyr Magnet kjøkken som passer alle ønsker og behov, hvilket Cadesign form fikk i oppgave å presentere med stil, gjennom 3D-bilder.

Magnet 3D Assembly animation

5. Film for sosiale medier

Film for sosiale medier er blant topp fire filmtyper markedsførere investerer i, i 2020. Disse filmene øker kundeengasjement, hvilket også øker merkekjennskapen. Over 90% av merkevarer tiltrekker nye kunder ved bruk av film på sosiale medier. Det er fordi den riktige filmen raskt kan fange oppmerksomheten og potensielt deles blant tusenvis.

Skap engasjerende, underholdende, morsomme og fengslende filmer som viser frem merkevaren din, og på samme tid appellerer til målgruppens ønsker og behov. Fortell en historie, skap en serie av filmer som en del av en markedskampanje for sosiale media, eller skap en fantastisk opplevelse relatert til produktet eller tjenestene dine.

• Film for sosiale medier tilbyr en rekke fordeler – det er enkelt å se hvorfor markedsførere er fokusert på disse filmtypene mer enn noen gang.

• Merkekjennskap – øk publikummet ditt, og øk forbindelsen mellom bedriften din og målgruppen.

• Engasjer målgruppen – dagens kunder vil ha mer enn kun konkurransedyktige priser for kvalitetsprodukter og tjenester. De ønsker også en positiv og engasjerende opplevelse med bedrifter som de ønsker å handle med. Derfor er filmer på sosiale medier det perfekte virkemiddelet for å oppnå høyere engasjement og eksponering.

 Filmer for sosiale medier er målbare og kostnadseffektive – Det er mange analytiske verktøy som kan hjelpe deg med å måle effekten av en enkel film på sosiale medier. Og fordi mange sosiale medier filmer kan være evigvarende (relevante langt inn i fremtiden) er det et veldig kostnadseffektivt verktøy også.

Eksempler på filmer som er skapt for distribusjon på sosiale medier

1. Dali headset

DALI har laget kvalitets hi-fi høyttalere siden 1983. Designet, utviklet og produsert på en fabrikk i Danmark. Motivert av en rå lidenskap for musikk, er det viktig å vise frem produktene deres på best mulig måte.

Dali Loudspeaker - Film
2. Wonderland beds

Hvordan selger du drømmen om en seng for livet? Folk flest vil de ønske å ligge i sengen før de kjøper den, og spesielt hvis du vet at det er en seng av god kvalitet med fantastisk komfort, noe Wonderbeds er.

Wonderland

Note: Når du skaper filmer for sosiale medier, ikke fokuser på å lage noe som gå viralt. Virale filmer er vanskelig, og hvis du er mer fokusert på å skape noe som du tror vil gå viralt, kan du gå glipp av å skape en film som faktisk er en fordel for merkevaren din på en mer effektiv måte.

6. Ekspertintervjuer

En film med et ekspertintervju er en måte for deg å fortelle din egen historie, som ikke kun skaper kontakt med målgruppen, men også etablerer deg som en autoritet i bransjen. Dette vil skape tillit hos kundene, og gjøre det mer sannsynlig at de vil kjøpe produktene eller tjenestene dine.

Ekspertintervjuer bør være engasjerende – intervjueren bør stille flere spørsmål som får eksperten til å snakke om ting som seeren bryr seg om. Det skader ikke å stille ett kontroversielt spørsmål eller to slik at filmen skiller seg ut og dermed mer sannsynlig at den vil bli delt.

Eksperten burde også svare på spesifikke spørsmål om et produkt eller tjeneste som forklarer fordelene, hvordan det løser problemer, når eller hvordan det burde brukes, og hvem andre som bruker det. Ved å hjelpe målgruppen til å relatere til produktet eller tjenesten, gir du dem verktøyene og informasjonen de trenger for å ta en avgjørelse som i siste ende vil løse et problem eller dekke et behov.

Å skape en god flow gjennom intervjuet er også viktig. Ett spørsmål burde lede til det neste for en enkel overgang, og til slutt konkludere med noe som gjør at kunden husker merkevaren og/eller produktet og tjenestene.

Ekspertintervjuer burde publiseres på blogger, som gjesteinnlegg på andre blogger i bransjen, YouTube og LinkedIn,. Husk å utnytt SEO i tittelen og beskrivelsen for å bli sett i søkemotorer.

7. Webinarfilmer

Et webinar kan være et godt verktøy når det kommer til å øke videomarkedsføring ROI og å skaffe trafikk til nettsiden. Et typisk webinar er en digital presentasjon, en sesjon med Q&A, eller en livekonferanse som ofte inkluderer publikum.

Det er en god måte å få kontakt med publikummet på, å vise et vennlig fjes fra bedriften og gi god informasjon på en gang, og på samme tid øke merkekjennskap.

Et webinar kan også tiltrekke, og dermed også øke, kundebasen, og kan også, avhengig av innholdet, etablere autoritet og ekspertise i bransjen. Webinarfilmer er ofte lengre enn mange andre filmtyper, og har en gjennomsnittslengde på 30-60 minutter.

Brukere kobler seg på webinaret og kan stille spørsmål eller snakke med andre deltagere gjennom plattformen. Avhengig av plattformen, kan et webinar huse alt fra 50 til potensielt tusenvis av deltagere.

Her er et eksempel på hvordan vi har brukt live stream her på Cadesign form for å få kontakt med både nåværende og potensielle kunder;

Et gratis webinar er et fantastisk verktøy for å generere leads, salg, mersalg og, selvfølgelig, å skape kontakt med kundene. Annonser et webinar i god tid for å promotere forskjellige markedskanaler for å skape oppmerksomhet. Selv om mange kunder ikke har mulighet til å delta på et webinar, kan det spilles inn og senere publiseres på blogg- og videoplattformer.

Det er også en god ide å inkludere en overraskelse eller to for publikum, for å få de enda mer gira og øke potensialet for at de deler filmen etter at webinaret er ferdig. Ved å tilby en eksklusiv nedlastning, eksempelvis en eBok eller å tilby rabatter på produkter eller tjenester for de som deltar på webinaret, er en god måte å sørge for at folk stiller opp.

8. Reklamefilmer

En reklamefilm forteller en historie som viser frem merkevaren din, og et produkt eller tjeneste, på en måte som fanger publikums oppmerksomhet, og som befester et viktig budskap. Reklamefilmer kan nå ut til et bredt publikum og publiseres på TV, online, eller begge steder.

Tanken om å filme en reklamefilm føles kanskje som en litt stor og dyr ide, og helt ærlig, sånn pleide det også å være. Men dagens internett og teknologi har gjort det mye billigere å produsere og publisere vakre, profesjonelle reklamefilmer som leverer mange fordeler.

De brukes som et fantastisk verktøy for å forklare komplekse produkter, eller lokke kunder til nettsiden din for å lære mer. Reklamefilmer er din mulighet til å virkelig være kreativ, men du må ha et budskap i tankene, og en helt i filmen. Er helten en talsperson, eller produktet i seg selv? Hva vil helgen gjøre, og hvorfor er det relevant for kunden? Hva vil kunden lære av reklamefilmen din? Hva gjør at reklamefilmen skiller seg ut?

Dette er bare none få av spørsmålene du må svare på før konseptet til reklamefilmen kan utvikles. Det beste er å jobbe med et profesjonelt videomarkedsføringsbyrå før du begir deg ut på et slikt prosjekt, for å sørge for best mulig resultat.

Eksempel på videoreklame

På grunn av Danfoss´ innovative tilnærming til markedsføring er de villig til å ta sjanser og gjøre ting utenfor boksen. Heldigvis er vi villig til å gjøre det samme, noe som resulterte i en innkapslende reklamefilm.

Danfoss lot det vakre i ballett symbolisere de fantastiske egenskapene til deres IMC Integrated Motor Controller. Bruken av historiefortelling har gjort at Danfoss har simplifisert deres ellers komplekse produkter.

Danfoss Drives - IMC Integrated Motion Controller

 

9. Produktanbefaling

En video med produktanbefaling er forskjellig fra en ren anbefalingsvideo som allerede er nevnt, fordi i en produktanbefaling er fokuset kun på produktet, og ikke på den som anbefaler. Produktanbefalinger burde være korte og komme raskt til poenget – seere ser disse filmene fordi de ønsker å høre om produktet, ikke noe annet. En uskrevet regel er at en produktfilm over tre minutter er for lang, og seerne vil mest sannsynlig miste interessen.

Produktanbefalingsfilmer burde være ærlige og informative – de burde diskutere funksjonene til produktet, og hvorfor akkurat dette produktet er bedre enn andre. Hvis det er noen negative ting, forsøk og balanser det med positive ting. Det er ikke alltid slik at noen av funksjonene på produktet ditt vil være det beste på markedet, men kanskje har produktet ditt funksjoner som andre produkter ikke har. Å holde et øye med dette vil være en viktig beslutningsfaktor for kunden.

Uansett, produktanbefalinger skal være ærlige og naturlige – det skal ikke se ut som om verten leser fra et manus.

Plasser produktanbefalingene på produktsiden på nettsiden din, på YouTube, og på sosiale medier plattformer der det er naturlig i forhold til andre innlegg om det aktuelle produktet. Produktanbefalinger passer også godt på gjesteblogger.

10. "Behind-the-scenes" Filmer

Disse filmene er gode når det kommer til at publikum for å oppleve jobbkulturen i en organisasjon. På denne måten får kundene et bedre innblikk i verdiene og ansiktene bak talentet som utvikler produkter og tjenester de ønsker.

Ditt overordnede jobbmiljø kan gi masse informasjon til kunden hvis den er produsert ordentlig. De kan også være nyttige ved å vise potensielt nye ansatte jobbmiljø og å tiltrekke nye prospekter når organisasjonen vokser.

En god ting å inkludere i en «behind-the-scenes»-film er et par ansatte som snakker om deres jobb liv og spesielt opplevelser som gjør at deres bedrift er hyggelig og unik.

Hovedpoenget med en slik film er å øke merkekjennskap og/eller vise frem utviklingen av et produkt eller tjeneste. For eksempel, en film kan fokusere på håndverket og ferdighetene til teamet ditt når de skaper et produkt fra konsept til ferdigstillelse.

Eksempel på en "behind-the-scenes"-film

Med Danfoss visste vi at vi var ved å skape noe annerledes. Noe som ikke er sett i bransjen før. Så, vi valgte å lage en «behing-the-scenes»-film av produksjonen, for å la publikum se hvordan vi jobber.

Orbital X - Behind the Scenes-1

 

11. Salgsfilmer

Salgsfilmer kan noen ganger være litt vanskelig fordi vi ønsker å gjøre dem engasjerende og underholdende, og på samme tid legge frem informasjon som kanskje ikke alltid er like spennende. Men nøkkelen til å lage en god salgsfilm er å huske at når man viser en salgsfilm, så har prospektet nesten fullført kundereisen sin. Så det er greit å ha det litt gøy med salgsfilmen sin.

Når alt kommer til alt, så har kunden allerede gått gjennom reisen med deg så langt; de trenger ikke å høre den samme salgssjargongen i en film. En promoterende salgsfilm betyr ikke alt for selve salget, og å faktisk underholde kan ofte være det som lukker salget.

Når man skaper en salgsfilm er det viktig å være tro mot merkevaren din. Noe som fremstår annerledes enn alle de andre filmene og budskapene dine vil kun forvirre, og potensielt ødelegge salget. I tillegg, prøv å engasjer kunden fra starten av filmen. Å stille et spørsmål i starten er en måte å gjøre dette på; å være personlig er en annen måte. Engasjement er fremdeles viktig på alle delene av kundereisen, så å inkludere kundene dine i salgsfilmen ved en anbefaling eller to kan også hjelpe deg å nå målet ditt.

12. Forklaringsfilmer

Forklaringsfilmer er perfekt for, vel, å forklare hva som helst. Hvis du har et produkt som er komplisert å forstå, en sak eller et budskap du ønsker å promotere, eller en kampanje som trenger ekstra fokus, så er forklaringsfilmer fantastisk. Her er et eksempel fra Schur som produserer fleksible pakkeløsninger:

Schur Star Concept

Eller ta en titt på noen av de beste forklaringsfilmene fra bedrifter i forskjellige bransjer og med forskjellige budskap og mål for deres videoproduksjon. La deg selv bli inspirere til ditt neste video markedsføringsprosjekt.

Konklusjon

Selv om du kanskje ikke syntes hver eneste film som er nevnt er nødvendige for å oppnå målene dine, burde en god miks av dem være en del av din digitale markedskampanje. Som allerede nevnt, dagens kunder er opptatt av to ting – film og engasjement. Sett de to sammen på en måte som skiller merkevaren din fra konkurrentene dine, og som viser frem fordelene kundene får ved å velge merkevaren din, og du vil vinne hver gang.

Ideelt sett vil du også utnytte tjenestene fra et profesjonelt videomarkedsføringsbyrå for de fleste, om ikke alle, de overnevnte filmene. Det er høy konkurranse der ute, og eksperter i videomarkedsføringsbransjen har kunnskapen og ekspertisen til å tilby deg veiledningen du trenger for å skape en god film som skiller seg ut og forblir relevant.

New call-to-action