Ninna Ørhøj Lauridsen 17.8.20 13 min read

Hvordan bygge en video markedsføringsstrategi

I løpet av det siste tiåret har mange markedsførere forstått viktigheten av den økende viktigheten av å inkludere video som en del av markedsføringsmiksen. Faktisk, i 2020, har over 90% av markedsførere sagt at de vil bruke video som en hovedkomponent i deres markedsføringsstrategi.

Dette sier vår leder av film og animasjon når det gjelder å komme i gang med video markedsføring.

Marketing_Video_Snippets_Henrik_06

Som en bedriftseier eller sjef er det viktig at også du forstår viktigheten av video markedsføring og fordelene det gir, eksempelvis økning i merkekjennskap, et fortrinn foran konkurrentene og en sterkere ROI. Skriftlig innhold og en estetisk hjemmeside er ikke lenger nok for å øke og beholde en markedsdel av målgruppen i dagens konkurransepregede markedsplass på nett.

Free checklist: Last ned vår 7 stegs sjekkliste for å lage en video markedsføringsstrategi 

Men å bare vite at video er viktig holder heller ikke. Du må vite hvordan du bygger en video markedsstrategi, og det er noe mange markedsførere ikke vet hvordan de gjør.

For å sørge for best mulig uttelling på din video markedsføring, er det anbefalt å jobbe sammen med et byrå som spesialisere seg på, eller i det minste kan vise til erfaring innen video markedsføring. Du kan også følge stegene i denne guiden for å hjelpe deg å lansere din video markedsføringsstrategi på en effektiv og organisert måte.

7 steg for en effektiv video markedsføringsstrategi

  1. Kjenn målgruppen din
  2. Definer mål
  3. Planlegg innhold
  4. Lag en disposisjon for video planen
  5. Vurder video budsjettet ditt
  6. Optimaliser og publiser videoene dine
  7. Track og test

1. Kjenn målgruppen din

For å kunne produsere en video som vil resonnere med målgruppen din, må du først bli kjent med målgruppen. Hvis du ikke allerede har forsket på din målgruppe, er det definitivt på tide å starte. Gå i dybden og finn ut hvilke kriterier som vil påvirke din ideelle kjøper. Å ha denne kritiske informasjonen hjelper deg å gå videre med å produsere innhold, i tillegg til hvor det kommer til å få flest visninger fra målgruppen.

2. Definer mål

Hva ønsker du å oppnå med strategien din? Ønsker du å øke salg? Vil du tiltrekke mer trafikk til siden din? Er intensjonen din å spre merkekjennskap? Du trenger ikke nødvendigvis å bestemme deg for ett enkelt mål. Din video strategi kan forsøke å oppnå alle de nevnte målene, og flere. Ofte vil det bety at man må utvikle mer enn en film, og det er også helt i orden. Noen ganger kan man forsøke å få for mye inn i en enkelt film, og det gjør at seeren blir forvirret. Spesifiser hvert mål du ønsker å oppnå, og planlegg videoinnhold deretter.

Du liker kanskje også: Hvorfor video markedsføring er så kraftfullt

3. Planlegg innhold

Alt videoinnholdet ditt, uansett om det er en produktfilm, en anbefaling, en video til sosiale medier, en ekspertomtale etc., burde snakke direkte til din målgruppe, og derfor må du vurdere de forskjellige film typene nøye. Videoer spiller en stor rolle i beslutningsprosessen til kundene. Nesten 85% av kunder sier at de har kjøpt et produkt eller en tjeneste etter å ha sett en video. Men den statistikken vil kun gjelde for deg om du utvikler innhold som er spesifikt rettet mot din målgruppe.

Vurder språket i ditt video innhold, historien du vil formidle, hvilke spørsmål den vil svare på, og hva du forventer av seeren (call-to-action). Møt kundens forventning med videoen din ved å tilby dem noe de vil verdsette, og du vil øke sjansene dine for en suksessfull ROI hver gang.

Du liker kanskje også: 11 forskjellige typer videoer som vil promotere produktene dine på en effektiv måte

 

4. Lag en disposisjon for video planen

Det er på dette steget du skal planlegge innholdet for hver enkelt film som skal være en del av strategien din. For eksempel ønsker du kanskje å produsere en corporate film for å øke merkekjennskap, en film til sosiale medier for å drive trafikk og øke målgruppen, og en produktfilm for å vise frem et nytt produkt eller en ny tjeneste.

Lag et tema for hver film, lag en disposisjon av innholdet og vurder hvor lang hver video skal være. Et byrå som spesialiserer seg på video markedsføring kan hjelpe deg med dette. Noen typer filmer fungerer best på en viss lengde, og andre drar fordel av en spesifikk call-to-action. I tillegg er det viktig å planlegge hvor du skal publisere filmene dine.

Video marketing strategy checklist by Cadesign form

5. Vurder video budsjettet ditt

Nå som du har en god oversikt over hva du ønsker å gjøre, må du finne ut hvor mye det vil koste. Selv om dagens teknologi gjør det enkelt for hvem som helst å spille inn og publisere en film, vil din bedrift fra fordel av å ha et mer profesjonelt innhold, spesielt når det kommer til merkevarefilmer, ´behind-the-scenes´ filmer og mange andre typer videoinnhold. Husk at dine konkurrenter mest sannsynlig også jobber med en videostrategi, og hvis deres innhold ser profesjonelt ut, og ditt ser amatørmessig ut, gjett hvem publikummet vil respondere til?

Vær realistisk når det kommer du budsjettet ditt Du har kanskje en stor visjon for hva du ønsker med dine markedsføringsfilmer, men hvis budsjettet ikke støtter det, er du nødt til å regulere planen din. Skal du spille inn filmene selv eller benytte deg av tjenestene fra et profesjonelt markedsføringsbyrå? Hva er det verdt å bruke litt ekstra på, og hvor kan man kutte kostnader? Ta deg tid til å undersøke forskjellige muligheter – dette vil ikke bare gi deg en god ide om hva forskjellige videoer koster, men også gjøre det obs på hvilke ressurser og profesjonelle tjenester som er tilgjengelige for deg.

I siste ende, uansett hvor mye tillit du har til deg selv, hvis du ikke har ferdighetene til å utvikle en profesjonell film selv, er det best å la det være opp til ekspertene. Du vil være glad for det siden, når du ser din vakre og profesjonelle film for første gang.

6. Optimaliser og publiser videoene dine

Den beste delen av din video markedsføringsstrategi – å publisere dem! Det en rekke forskjellige markedsføringskanaler og plattformer å utnytte for å vise frem filmene dine, men bare spesifikke videoer vil gjøre det godt på spesifikke kanaler. Igjen kommer vi tilbake til å kjenne sitt publikum, hva de ønsker å se, og hvor de helst vil se det.

Men i tillegg til å publisere filmene, vil du også optimalisere dem. Det betyr å utnytte nøkkelord i beskrivelsen, tittelen på filmen, meta tagger, legge til beskrivelse og i noen sammenhenger endre filmene litt etter tilbakemeldinger. Jo bedre du optimerer filmene dine, jo større sjanse er det for målgruppen din å oppdage og å se filmen din, men også å bli engasjert av dem, hvilket i siste ende vil føre til sterk merkekjennskap og flere konverteringer.

Du liker kanskje også: Video markedsføringsstatistikker i 2020

7. Track og Test

Din video markedsføringsstrategi ender ikke når filmene er publisert. Du bør bruke analyserende verktøy for å følge med på filmene og antall visninger. Det er flere faktorer som spiller inn for å avgjøre resultatet av video markedsføringsstrategien. Fra budskapet i filmen, tidspunktet filmen ble publisert og hvilke nøkkelord som ble brukt, til lengden av hver enkelt film.

Derfor er det anbefalt at du bruker A/B testing for å kunne avgjøre hva som fungerer, og hva som ikke fungerer like godt. Dette vil gi god innsikt i publikummet ditt, effektiviteten til filmene og hvilket innhold som mest sannsynlig vil gi deg det resultatet du ønsker.

Noen beregninger du bør følge med på:

  • Totalt antall visninger – en visning teller som alle som begynner å se filmen din, men som ikke nødvendigvis ser hele. Visninger måles forskjellig på forskjellige sosiale medier og kanaler, så du bør være obs på hva som gjelder på din kanal, slik at du har kontroll på hvordan filmen din gjør det.

  • Avspillingsfrekvens – måler antall ganger noen aktivt har trykket på avspillingsknappen

  • Avspillingslengde – dette vil fortelle deg om seerne dine faktisk så hele filmen din eller om de hoppet over deler av den, hvilket er en indikator på at filmen kanskje er for lang eller ikke engasjerende nok.

  • Click-through Rate
  • Click Conversion Rate
  • Sosiale medier beregninger, som likerklikk, kommentarer, delinger og ´retweets´

Ved å bruke den nevnte informasjonen vil du også kunne forbedre din video markedsføringsstrategi i fremtiden, for å kunne få en enda bedre ROI.

Konklusjon

Å bygge en sterk video markedsføringsstrategi tar mye tid, brainstorming og innsats. Det er ikke nødvendigvis noe som er gjort på et par dager, eller til og med et par uke, basert på omfanget av strategien din. Med ved hjelp av et profesjonelt videobyrå kan du ta det helt med ro, og tenke at filmene ikke bare ser profesjonelle ut, men at du vil ha hjelp, veiledning og ressursene du trenger hvert eneste steg på veien, for å sørge for at ditt videoinnhold er på sitt beste, og som bidrar til at du når dine mål.

New call-to-action