GEA - Et koncept der har skabt en vedvarende kampagne

Udfordringen

Forklare kompleksiteten ved et naturligt kølemiddel på en engagerende måde.

Positionere ammoniak som en bæredygtig løsning inden for opvarmning og køling.

En kampagne og en masse marketingmateriale, der er lavet til at holde.

Løsningen

Opbyg et kampagnekoncept, der er vedvarende.

Skabe materialer der er nemme at bruge til forskellige formål, kanaler og målgrupper.

Imødekomme målgruppernes misforståelser og tvivl om ammoniak ved at bruge fakta, tal og ekspertfigurer.

Kunden

GEA
Industri: Industri og produktion
Land: Holland

Værdien

Kampagnen har overgået alle KPI'er med en organisk rækkevidde på 250.000+ visninger og mere end 5.500 engagementer i det første år.

Alt sammen som et resultat af ét koncept og én fase med skabelse af indhold.

Udfordringen

GEA har banebrydende løsninger, når det gælder bæredygtig opvarmning og køling. Men de bruger naturlige kølemidler som ammoniak for at sikre nul emissioner og potentiale for ozonnedbrydning.

At forklare ammoniak som et naturligt kølemiddel i køle- og varmeprocesser er ikke nogen nem opgave. Ammoniak har et blandet ry, og dets mange fordele er knap så kendte.

Opgaven var at skabe en kampagne, der bryder barriererne og er skabt til at holde. Desuden var det vigtigt, at alle de skabte aktiver kunne bruges på tværs af flere kanaler, i forskellige formater og til forskellige målgrupper.

GEA

Et kreativt koncept der har overgået forventningen

"Samarbejdet med videoafdelingen i Cadesign form var inspirerende og professionelt fra det første møde og hele vejen igennem projektet. Det kreative niveau både visuelt og i forhold til historiefortællingen var højt, og kombinationen af CGI og rigtige live-action-optagelser blev fantastisk. Inden for marketing er det først, når man ser kampagneresultaterne, at man ved, om konceptet og marketingaktiverne lever op til forventningen. Heldigvis blev KPI'erne opfyldt og faktisk overgået. Sidst, men ikke mindst, er Cadesign sjove at arbejde sammen med!"

Annemarie HarmsenVice President Marketing & Communication - Heating & Refrigeration Technologies

Løsningen

Historiefortælling med gennemslagskraft

Vi tog udgangspunkt i, hvordan vi bedst kunne fremvise de mange fordele ved ammoniak. At lade tal og fakta spille hovedrollerne og bruge eksperter som guide var de vigtigste konceptuelle ideer til kampagnen.

Ét koncept - meget materiale
For at sikre en lang levetid for kampagnen havde vi brug for et koncept og materialer, der nemt kunne genbruges. Fra salgsmateriale til eksterne landingssider og 35+ posts på sociale medier, der dækker forskellige temaer og promoverer forskellige USP'er til flere målgrupper. Alle er bygget op omkring det samme indhold.

Nøglen var at holde indholdet kort og præcist. Derfor var tilgangen at skabe en video med 4 enkle men effektive kapitler.

Sådan hjælper ammoniak dig med at nå dine bæredygtighedsmål
Efter 150 års arbejde med ammoniak er farerne blevet overvundet
Fakta og tal frem for meninger og gode intentioner
At gøre sig fortjent til troværdighed ved at lade eksperter uden for GEA præsentere fordelene ved deres løsning

Fire enkle og effektive kapitler, der ikke kun blev brugt som grundlag for videoindhold, men også til udvikling af billeder, GIFs, kortere nedskæringer og omredigeringer.

*The tagline "Providing the right temperature for change" with the elements from the periodic system are provided by a 3rd party agency.

Giv ordet til de vigtigste stakeholdere

Kampagnen udnytter også styrken ved ambassadører. Videoerne giver ordet til vores fremtidige generation, en videnskabsmand, en ekspert og en kunde, samtidig med at der lægges vægt på handling, resultater, validering og bevis.

Se vores portfolio

Specifikke industrieksempler

Gå til vores industri-specifikke sider, hvor vi har samlet alle de bedste billeder, film og produktkonfigurator-eksempler fra fem forskellige industrier: Møbler, Køkken & Bad, Boligforbedring, Industri og Typehuse.

TOUCH

PORTFOLIO Køkken & Bad

PORTFOLIO Køkken & Bad Læs mere

TOUCH

PORTFOLIO Møbler

PORTFOLIO Møbler Læs mere

TOUCH

PORTFOLIO Industri

PORTFOLIO Industri Læs mere

TOUCH

PORTFOLIO Boligforbedring

PORTFOLIO Boligforbedring Læs mere