Alt hvad du skal bruge til din næste produktlancering

En samling af skridt at tage, inspiration og løsninger til produktlanceringer.

Hent produktlanceringsplan
Introduktion

Lancer dine produkter effektivt

Det er altid et spændende øjeblik for et brand, når et nyt produkt skal lanceres. Men uden ordentlig planlægning af en go-to-market-strategi, stærk kommunikation internt og til din målgruppe samt rigelig tid og ressourcer til at engagere dig i marketing og reklame både præ- og postlancering, kan selv de bedste produkter slå fejl. Derfor er det altafgørende, at du udvikler en produktlanceringstrategi.

Se optagelsen af vores live talk, hvis du gerne vil have mindre stressende produktlanceringer i fremtiden og samtidig undgå nogle af de typiske fejl. Vi kommer både omkring faldgruber og løsninger og nogle af de trends, vi spår vi kommer til at se mere til i fremtiden.
 
Se hele optagelsen
Udfordringer

Udfordringer som kan stå i vejen for en succesfuld produktlancering

En undersøgelse fra The Marketing Research Association viser, at kun 40% af færdigudviklede produkter kommer på markedet. Af dem er det kun 60%, som generer positiv indtægt. Som et etableret brand har du måske allerede oplevet, at en produktlancering slår fejl. Du kan helt sikkert lære af dine fejl og tage dine forholdsregler for at afbøde potentielle risici ved fremtidige produktlanceringer. Først må du dog kende de mest almindelige udfordringer, de fleste produktlanceringer står overfor.

customer needs

Timing

Timing er en kritisk faktor. Du må ikke haste en produktlancering igennem, før alt er klar, men du må heller ikke vente for længe og gå glip af en marketingmulighed. Derfor skal du begynde at forberede din produktlancering mange måneder i forvejen ved brug af forbrugerdata, undersøgelser, analyser og andre former for test.

Kundepræferencer er også med til at diktere den perfekte timing for din produktlancering. Hvis du lancerer dit produkt, så det falder perfekt sammen med et tidspunkt, hvor der er den største efterspørgsel på markedet, øger det chancen for succes markant.

På samme tid skal du sikre dig, at kvaliteten af produktet ikke lider under, at du gerne vil sende det på markedet på et bestemt tidspunkt. Derudover skal marketing og reklame justeres i forhold til din ønskede go-to-market-dato.

Og sidst - hvad gør dine konkurrenter? Udgiver de et produkt magen til dit? Det kan også påvirke dit produkts succes.

Reklame og marketing

Mangel på ordentlig marketing og reklame er endnu en stor grund til, at produktlanceringer slår fejl. Før du lancerer dit produkt, skal du klarlægge forbrugerbehov og pain points, finde ud af hvilke kanaler der er optimale til at reklamere for produktet og fastlægge, hvilket type budskab resonerer bedst hos dit publikum.

Forbrugerbehov

Forståelse for forbrugernes behov er vital for produktlanceringens succes. Overvej kundens rejse. Hvilke berøringspunkter kommer kunden forbi, når de researcher dit brand. Sæt dig selv i kundens sted og se, hvor din egen rejse kan lede dig hen. På den måde kan du bedre identificere berøringspunkter, som ikke fungerer og lave de nødvendige justeringer for bedre at kunne tale til og guide forbrugeren hen ad den rette vej til en salgssamtale.

product launch strategy 610x610px

Marked og prissætning

Mange produkter slår fejl, simpelthen fordi virksomhederne fokuserer på det forkerte marked. Derudover får mange brands ikke prissat produktet baseret på forholdet mellem forbrugerefterspørgsel, forbrugerbehov og produktets ultimative værdi. Der er masser af faktorer at overveje, når du lancerer et nyt produkt, og kun hvis du udvikler en stærk plan, kan du håbe på at få succes med salget. Faktisk siger mange eksperter, at det er ligemeget, hvor godt dit produkt er - uden en stærk produktlancering er chancen for succes lille. 

 

Læs den dybdegående artikel: "Derfor slår de fleste produktlanceringer fejl: 5  ting du ville ønske, du havde vidst"

Strategi

Udvikling af strategien for din produktlancering

Din produktlanceringsstrategi vil indeholde mange dele, men du kan bryde det samlede omrids ned i fire sektioner: Planen, reklame, intern kommunikation og eventet. Og mens hver af dem kræver deres egne skridt og planlægning, skal de også bevæge sig i sammenhæng med hinanden, da de er del af en samlet enhed.

 

Læs den dybdegående artikel: "6 ting du skal overveje, når du reklamerer for  din nye produktlancering"

Først skal du fokusere på udvikling af planen

  • Definer dine lanceringsmål. Når du definerer dine mål og efterfølgende overvejer din målgruppe, lægger du det fundamentet for din produktlanceringsstrategi.
  • Lav forbrugerresearch. Du bliver nødt til at vide, hvilke funktioner dine kunder vil sætte mest pris på. Du skal vide, hvilke marketingkanaler, de er mest modtagelige overfor. Og du skal vide, hvordan du fortæller en historie, som vil resonere hos dem, med din produktlanceringsmarketing
  • Research dine konkurrenter. Hvis du ikke ved, hvilke produkter og marketingindsatser, konkurrenten har, kommer du måske til at lancere et produkt eller udføre en marketingkampagne, som ikke er på niveau med konkurrentens.

 

600x300px customer card

600x300px 76procent V2

 

Overvej dine reklamer

Det kan være lige så intensivt og tidskrævende at lave en marketingplan, som det er at udvikle den overordnede produktlanceringsstrategi. Produktets historie skal forklare forbrugerne, hvorfor de har brug for produktet, og hvorfor de skal vælge dit produkt frem for konkurrentens. Fokuser på kundens pain points og produktfordele, og så er du mere ægte overfor udviklingen af en levedygtig marketingstrategi, som udstiller dine produkter uden at fokusere for meget på at sælge produktet.

Husk at have styr på den interne kommunikation

Kommunikation er altid en integreret del af hvilken som helst forretningsfunktion og planlægningsstrategi. Adskillige afdelinger kommer til at spille en rolle i produktlanceringen, og de skal alle kunne kommunikere effektivt med hinanden gennem de forskellige planlægningsstadier. Det er vigtigt at holde alle på samme tidsplan og sikre sig, at alle i organisationen forstår bedskeder og mål, da det vil øge sandsynligheden for, at du får succes med din produktlanceringstrategi.

600x300px omni

 

Læs den dybdegående artikel: "Intern kommunikation ved produktlancering:  Forventninger vs. virkelighed"

600x300px social

 

Et produktlanceringevent kan være en god måde at go-to-market

Et produktlanceringevent hjælper med at skabe opmærksomhed og generer buzz og forventning i løbet af præ-lanceringen. Du kan også overveje at holde et virtuelt event i stedet for et fysisk.

Læs den dybdegående artikel: "Dit næste produktlanceringevent: Idéer og  udførelse"

New call-to-action
Tips

Tips til produktlanceringen

1
Tid til planlægning af produktlanceringen

Giv dig selv masser af tid til at udvikle strategien for din produktlancering og mindst 4-6 måneder til at planlægge produktlanceringeventet.

2
Vejkortet er nøglen

Lav er vejkort over produktlanceringen, som definerer dine mål, opridser planen for din strategi og tildeler opgaver til de forskellige teams og individer i din organisation, som skal være del af at implementere lanceringen.

3
Timing er altafgørende for den interne kommunikation

Tilrettelæg din interne kommunikation, så de forskellige teams ved, hvad de har brug for at vide på det rigtige tidspunkt og ikke bliver overvældede af store mængder information på én gang.

4
Informer hver enkelt afdeling

Husk at inkludere rigelig med information om fordelene ved produktet til hver afdeling.

5
Sørg for at dine marketing- og reklameteams er justeret ind i forhold til hinanden

Sørg for at dine marketing- og reklameteams kommunikerer med hinanden og har fokus på at levere det samme budskab.

6
Forstå dit publikum

Hvad er deres pain points? Lav dit eget unique selling proposition (USP) baseret på kundernes behov, konkurrenternes produkttilbud, fordelene ved dit eget produkt og værdien af dit brandløfte.

7
Engager dig med dine kunder

Brug sociale medie-platforme og andre fora til konsekvent at engagere dig med dine kunder, så du ved, hvordan de har det med dit brand og dine produkter.

8
Vælg de rette kanaler

Vær sikker på at du bruger de rette kanaler til din reklame og din interne kommunikation.

9
Et produktlanceringevent som giver genlyd

Til dit produktlanceringevent skal du planlægge et tema, nogle omgivelser og noget underholdning, som giver mening for din branche. Det bør også være opløftende, inspirerende og innovativt.

10
Følg op Følg op hos publikum efter dit produktlanceringevent.
11
Få feedback

Få feedback fra forskellige teams så du ved, hvad du vil forbedre ved fremtidige produktlanceringer.

Læs den dybdegående artikel: "Alt din produktlanceringstrategi skal indeholde,  for at du får den perfekte lancering"

Teknologi som kan forbedre din produktlancering

Der er adskillige avancerede og intuitive værktøjer, som kan hjælpe dig med at løfte dit produktlanceringevent til det næste niveau og give dit publikum en god oplevelse. Dette er især rigtigt for virtuelle produktlanceringevents, hvor et publikum på flere tusinde kan tage del i den buzz og begejstring, en online oplevelse er.

Digitale og virtuelle showrooms

Virtuelle lanceringer kan være enormt engagerende, og med vor tids fremadstormende teknologi får brands mulighed for at tilbyde unikke og interessante omgivelser for deres produkter. Overvej for eksempel digitale og virtuelle showrooms. Med interaktive salgsværktøjer kan du invitere dit publikum til at interagere med dine produkter på en indtagende måde.

Video til sociale medier

Videoer til sociale medier er også ideelle til reklame. Sociale medie-film tryllebinder publikum med overbevisende historier og blændende visualiseringer og skaber buzz og forventning om din produktlancering.

Montagefilm

Som hjælp til den interne kommunikation kan du bruge montagefilm. Disse avancerede visuelle værktøjer giver dine teams en informativ og engagerende ressource, som gør det nemmere for dem at forstå produktet og dets funktioner.

WebAR

Augmented reality kan bruges som et helt unikt salgsværktøj, som gør det nemmere for kunder at visualisere, hvordan et produkt vil se ud i deres eget hjem. Dette skaber buzz under produktlanceringen.

VR

Virtual reality kan løfte dit produktlanceringevent til et helt nyt niveau ved at tilbyde dine deltagere en unik oplevelse. Når brugerne ser dine produkter i virtual reality, kan de forstår fordelene hurtigere, og så har du også styr på underholdningen.

Cadesign Form - AR film_V4_Formated

 

Læs den dybdegående artikel: "Teknologier som øger omsætningen i møbelbranchen"

Synergier

Tag næste skridt med videomarketing

Opdag nogle af de muligheder CGI kan give dig med videomarketing. Hvis du er usikker på, hvordan video kan spille en rolle i din produktlancering, kan du få inspiration fra vores kunder nedenfor.

Husk at når du først er i gang med hvilken som helst form for 3D-visualisering, er det nemt at genbruge til andre typer CGI, såsom billeder, VR, AR eller forskellige produktkonfiguratorer.

Se flere eksempler her: "12 forskellige typer af video som promoverer dit  produkt professionelt"

Produktguides

Lad teknologien gøre det hårde arbejde

Brug din tid på det du bedst kan lide: Kreativitet, minimering af gennemløbstid på marketingaktiver eller simpelthen bare at få mere ledig tid i din kalender. Lad teknologien gøre det hårde arbejde.

Se alle ressourcer
Ressourcer

Nyttige ressourcer til videomarketing

We've collected a list of some of the resources out there that we found very useful. If you feel something is missing don't hesitate to reach out to us either on the chat or by email.

List of resources

Marketing Statistics 2020 (HubSpot)

Top video marketing platforms (50wheel)

Video marketing SEO (Search Engine Journal)

The beginner's guide to YouTube marketing (Backlinko)

 

Vi har lavet en liste over nogle af de ressourcer derude, som vi selv har fundet nyttige. Hvis du synes, der mangler noget, så skriv endelig til os på chatten eller på email.

Liste over ressourcer

Mastering Value Propositions (Strategyzer)

How to create a detailed buyer persona for your business (HubSpot)

The changing meaning of sustainable (Furniture World)

What is an omnichannel customer experience? (Acquire)

Videomarkedsføring: Alt du skal vide for at komme godt i gang (Cadesign form)

 

Relateret indhold

Yderligere artikler om møbler og salg

Besøg vores blog
SE VORES PORTFOLIO

Specifikke industrieksempler

Gå til vores industri-specifikke sider, hvor vi har samlet alle de bedste billeder, film og produktkonfigurator-eksempler fra fem forskellige industrier: Møbler, Køkken & Bad, Boligforbedring, Industri og Typehuse.

Konklusion

En omfattende produktlanceringsstrategi kræver meget tid, kommunikation og mange ressourcer. Det er også vigtigt at huske, at der aldrig er to produktlanceringer, som er ens. Hver produktlancering vil sandsynligvis have sine egne specifikke udfordringer samt de almindelige udfordringer, der altid vil være der, såsom økonomiske faktorer, skiftende forbrugerbehov- og ønsker og konkurrentens aktiviteter.

Ingen produktlanceringsstrategi bliver nogensinde færdig heller. Vær forberedt på at lave utallige ændringer hen ad vejen og justere din plan alt efter pludselige ændringer på markedet. På samme tid skal du søge input fra teammedlemmer i din organisation, specielt hvis du er kundecentreret. Med et mindset om at levere den bedste service og kundeoplevelse til din målgruppe har dine medarbejdere måske gode idéer til, hvordan du forbedrer din produktlanceringsstrategi og din marketingkampagnes relaterede budskab.

Og endelig - husk at give dig selv masser af tid til research, planlægning og salgsprognoser. Med klart definerede mål, en stærk forståelse af kunden og et vågent øje på markedet vil du være godt klædt på til at sammensætte en produktlanceringsstrategi, som har en god chance for succes.

Anmod om mere information

Vil du snakke med en af vores specialister?

Udfyld formularen og så vil en af vores eksperter kontakte dig og planlægge en samtale.

Visuel kommunikation er i forandring

Lad os sammen skabe oplevelser i verdensklasse.

Snak med en specialist