James Martin Vanities skalerede premium produkt- og livstilsbilleder til hurtige lanceringer
James Martin Vanities havde brug for flere produkt- og livsstilsbilleder af deres premium badeværelsesmøbler til både print og web. De havde allerede adgang til interne CGI-ressourcer gennem Ferguson, men det interne team understøtter flere brands, og den støt voksende opgave kunne ikke nås inden for den begrænsede tid op til produktlanceringer.
Vi skabte førsteklasses 3D produkt- og livsstilsbilleder til James Martin Vanities brede sortiment af badeværelseskollektioner, størrelser og konfigurationer. For at inspirere mest muligt udviklede og stylede vi en ny scene til hver størrelse. Her var Location Library en stor tidsbesparelse og en vigtig inspirationskilde.
Virksomhed: James Martin Vanities
Segment: Køkken og bad
Land: USA
Hjemmeside: Besøg deres hjemmeside
James Martin Vanities er en førende producent af premium badeværelsesmøbler og spejle. Deres fokus er på kvalitet og på at hjælpe deres kunder med at realisere deres badeværelsesvisioner.
Den amerikanske virksomhed opererer som et Own Brand inden for Ferguson, hvor de har en tydelig og selvstændig brandidentitet. På samme tid bidrager James Martin Vanities til og drager fordel af det bredere Ferguson-økosystem af brands og teams.
"Det er de ‘hero’-billeder, vi bruger, når vi lancerer nye produkter på markedet.”
”I sidste ende skulle brandets premiumudtryk afspejledes i de billeder, vi modtog – selv ved så store mængder. De billeder, som Cadesign form producerede, bliver brugt på forsiden af vores kataloger og på vores KBIS-stand. Det er de ‘hero’-billeder, vi bruger, når vi lancerer nye produkter på markedet.”
James Martin Vanities havde brug for hundredvis af visuelle materialer uden at gå på kompromis med kvaliteten
James Martin Vanities designer smukke, funktionelle og eksklusive badeværelsesmøbler. En del af deres vision er at hjælpe kunderne med at finde et møbel, der tydeligt afspejler deres personlige stil. Derfor tilbyder de adskillige ”semi-konfigurerbare” løsninger. Med over 30 kollektioner og tusindvis af kombinationer af skabe, overflader, størrelser og bordplader er mulighederne næsten uendelige. Men det skaber også en udfordring: at præsentere alle disse variationer kræver tusindvis af billeder til både print og web. Og fordi produkterne varierer så meget – selv inden for samme kollektion – kræver det meget arbejde.
”James Martin Vanities har adgang til et meget dygtigt internt CGI-team, som understøtter flere brands hos Ferguson. Men den delte supportmodel påvirker kapaciteten, og vi havde simpelthen brug for flere unikke produktvisualiseringer og livstilsbilleder, end de kunne levere inden for den ønskede tidsramme. Derfor havde vi brug for ekstern hjælp,” fortæller Laura Pall, der er Marketing Manager hos James Martin Vanities.
Udfordringen handlede dog ikke kun om volumen. James Martin Vanities søgte en CGI-partner, der kunne matche deres luksusbrand; en partner, der kunne kombinere skalerbarhed med ensartet høj visuel kvalitet. Med så mange produktdetaljer, der varierer fra kollektion til kollektion og endda mellem størrelser inden for samme serie, krævede processen teknisk ekspertise og et omhyggeligt øje for detaljer.
”Vi havde brug for en partner, der visuelt levede op til samme standard som vores produkter, og som kunne levere præcise billeder klar til brug. En partner, der kunne hjælpe med at strømline vores arbejdsgang, reducere behovet for manuelle justeringer og i stedet lade os fokusere på at få kataloget klar til tryk med sikkerhed og effektivitet,” forklarer Lyn Kelsey, grafisk designer hos James Matin Vanities.
En skalerbar struktur med en erfaren samarbejdspartner
James Martin Vanities overvejede tre bureauer, men valgte i sidste ende os som deres samarbejdspartner.
”Cadesign form imponerede os virkelig, ikke kun med kvaliteten af deres arbejde, men også med deres mange kompetencer. Vi vidste, at vi i starten kun havde brug for meget specifikke ydelser som produkt- og livsstilsbilleder, men samarbejdet med Cadesign gav os adgang til flere muligheder, som vi kunne se os selv bruge fremover, såsom deres Location Library og animationer. Sammen med deres erfaring og procesmodenhed gjorde det dem til det oplagte valg,” siger Laura Pall.
Kvalitet, æstetik og styling
“Vi ønsker, at vores billeder udstråler eksklusivitet, og den kvalitet, æstetik og styling, som Cadesign bidrager med, matcher vores ambitioner og hjælper os med at præsentere vores produkter på markedet på det niveau, vi ønsker, de skal opleves."
”God kommunikation er alt, der skal til for at få et samarbejde til at fungere”
Før vi startede et fuldt partnerskab, skulle James Martin Vanities sikre, at vi kunne levere den kvalitet, de havde brug for.
”Vi startede med et testbillede af et af de møbler, vi vidste var meget komplekse med mange detaljer og et indviklet rillemønster. Hvis Cadesign kunne løse den opgave, vidste vi, at de kunne håndtere alle vores andre produkter. Resultatet var imponerende, så vi valgte at gå videre til vores reelle projekt,” fortæller Lyn Kelsey.
Det første projekt var at levere billeder til en årlig lancering med seks kollektioner i flere størrelser, vinkler og variationer, og det blev den sande prøve af samarbejdet: stramme tidsplaner, adskillige leverancer og to teams, der skulle lære hinandens arbejdsrytmer at kende.
"Det første år var en læringsproces. Vi stødte på nogle udfordringer, mest fordi vores teams skulle lære at arbejde tæt sammen og lære hinandens processer at kende. Og på trods af disse udfordringer leverede Cadesign-teamet høj kvalitet, og vi modtog alle billederne til tiden. Vi startede processen i august, og i oktober
havde vi mange hundrede produkt- og livsstilsbilleder med det kvalitetsniveau, vi ønskede," siger Laura Pall og fortsætter:
"Når jeg tænker på processen nu, er jeg blæst bagover over, at vi sidste år kunne færdiggøre projektet på under tre måneder uden at blive mere frustrerede over hinanden. Vi nød at arbejde sammen så meget, at det at gennemgå de udfordringer i det første år gjorde det værd at fortsætte samarbejdet og bygge videre på det, vi startede sammen."
Lyn Kelsey tilføjer:
"Med mængden og detaljerne taget i betragtning er det ikke overraskende, at der var nogle bump på vejen det første år, men vi løste dem gennem god kommunikation, og det er virkelig alt, der skal til for at ethvert forhold kan fungere. Når man samarbejder, skal man bare kommunikere godt."
Og det var ikke bare en fin tanke. For James Martin Vanities betød kommunikation klarhed i korrekturer, struktur i feedback og en følelse af kontrol.
”Processen i år var 100 % mere strømlinet”
Efter det første projekt gjorde vi, hvad stærke partnerskaber gør: vi gennemgik, hvad der virkede, hvad der ikke virkede, og hvad der ville gøre næste runde mere effektiv for begge teams.
"Vi kunne identificere præcist , hvad der virkede, og hvad der ikke gjorde; den største udfordring var vores leveringstid. Så vi arbejdede sammen med vores interne produktudviklingsteam for at sikre, at vi havde CAD-modellerne og færdige produktprøver ved projektets begyndelse i stedet for til slutningen, hvilket forkortede tidsplanen med to måneder.
Fremadrettet er processen blevet 100 % mere strømlinet, så at tage disse erfaringer og faktisk anvende dem gjorde forskellen," siger Laura Pall.
Erfaringerne gjorde det muligt for os ikke kun at skabe visualiseringer til nye produktkollektioner, men også at opdatere tidligere kollektioner, så alle produktbilleder på tværs af kanaler bevarer samme eksklusive brandfølelse og stil fremover.
"Location Library sparer os en masse tid"
En af grundene til, at James Martin Vanities valgte os som deres CGI-partner, var vores Location Library, som giver medlemmer adgang til en voksende samling af digitale 3D-lokationer, der kan tilpasses og justeres.
"Vores produkter er designet som møbler, der forankrer hele badeværelset, så arkitekturen skal give dem plads til at være i fokus," siger Lyn Kelsey og fortsætter:
"Vi sælger til eksklusive boliger, hvor der er rigelig plads eller skræddersyet arkitektur til at rumme disse møbler ordentligt, og det er den følelse, vi ønsker at formidle i vores livsstilsbilleder. At finde lokationer, der understøtter dette, har været en udfordring, især når vi har brug for unikke omgivelser til flere kollektioner og størrelser. Tidligere har jeg måttet samle inspiration og dele fra tidligere
projekter og derefter skabe lokationer for at opnå det rigtige udtryk, hvilket hurtigt kan føles gentagende. Med Location Library er det meget nemmere at finde rum, der naturligt sætter scenen for møblet."
Et vigtigt punkt for Lyn Kelsey er: at lokationerne i Location Library ikke er et fastlåst "tag det eller lad være" udvalg af rum. Det er et udgangspunkt.
"Mange af lokationerne derinde er allerede eksklusive, så det er nemt at tilpasse dem, så de passer til det, jeg leder efter. Jeg behøver ikke nødvendigvis bruge badeværelsesscenerne – jeg kan bare flytte nogle vægge, ændre størrelsen på et vindue, ændre gulvet, og pludselig passer en stue perfekt til æstetikken af et rummeligt luksusbadeværelse i en villa. Jeg har allerede brugt de fleste scener i Location Library, og det har bestemt sparet os en masse tid."
Schedule a meeting with an expert
