Ninna Ørhøj Lauridsen 2.10.20 14 min read

Sådan laver du en strategi for videomarketing

I løbet af det sidste årti har dygtige marketingfolk indset potentialet i at bruge video som en del af et marketing mix. Faktisk siger over 90% af marketingfolk i 2020, at de vil bruge videoer som en hovedkomponent i deres marketingstrategi.

Her kan du se hvad chef for film og animation siger om at komme i gang med videmarkedsføring:

Marketing_Video_Snippets_Henrik_06

Er du virksomhedsejer eller leder? Så er det vigtigt at du tager video marketing alvorligt, fordi fordelene er lette at få øje på: øget brand recognition, konkurrencefordele og bedre ROI. Det er slet ikke nok at have et flot, velfungerende website og tekstbåret content når du vil tage og fastholde en stor del af markedet. Konkurrencen er for stor.

Gratis tjekliste: Download tjekliste med 7 nemme trin til at lave en strategi for din video marketing

Når du kender vigtigheden af film i din markedsføring, er det kun en god begyndelse. Derefter kommer arbejdet med at skabe en strategi for din videomarkedsføring. Det er ikke alle der har fat i hvordan man gør det mest effektivt.

Hvis du er i tvivl, er det bedste råd er at samarbejde med et bureau, der er specialister i lige præcis videomarkedsføring. Eller som i det mindste kan bevise at masser af erfaring med det. Du kan også følge de trin, vi lister her i vores guide til videomarkedsføring. Det vil forhåbentlig gøre din planlægning og eksekvering af din videomarkedsføring til en velorganiseret og effektiv proces.

7 TRIN i en effeKTIV Video marketing-strategi

  1. Kend din målgruppe
  2. Sæt klare mål
  3. Planlæg dit indhold
  4. Skitser din filmplan
  5. Overvej dit filmbudget
  6. Optimér og publicér din(e) film
  7. Track og test

1. Kend din Målgruppe

Hvis din kerne målgruppe skal kunne lide dine film, bliver du nødt til at vide hvem de er. Så, hvis du ikke allerede har et imponerende sæt data om din målgruppe, så er det nu du skal sætte alle kræfter ind. Gå endnu mere i dybden: hvilke kriterier har din primære persona? Svaret på det spørgsmål er det mest givende og effektive udgangspunkt for arbejdet med at udvikle content - og vide hvor det content har de bedste muligheder for at blive set af de rigtige mennesker.

2. Sæt Klare Mål

Hvad vil du opnå med din videomarkedsføring? Vil du øge salget alene? Vil du drive mere trafik til dit website? Vil du øge brand awareness? Det behøver ikke udelukkende at være ét mål, selvfølgelig. Videomarkedsføring kan sagtens sigte efter at opnår alle målene ovenfor, og endnu flere. Det betyder ofte at du skal lave mere end én film, og det er heller ikke nogen dårlig plan. Det er mange gange en bedre løsning end at forsøge at klemme alt ind i en enkelt film - som derfor bliver forvirrende og slukker for kundens interesse. Gå i dybden med hvert enkelt af dine mål, og planlæg dit indhold derefter.

Måske vil du også læse om: "Why (professional) video marketing is so powerful"

3. Planlæg dit Indhold

Alt det videoindhold, du skaber, skal tale direkte til din primære persona. Om det er en produktfilm, en testimonial, en film til sociale medier, et ekspertinterview eller andet. Derfor er det vigtigt at planlægge dit indhold efter hvilken stilart du arbejder med. Film spiller en enorm rolle i beslutningsprocessen hos dine potentielle købere, og næsten 85% af alle forbrugere siger at de har truffet en købsbeslutning efter at have set en film fra det pågældende brand. Du kan kun leve op til den flotte statistik ved at skabe videoindhold der er knivskarpt målrettet mod din målgruppe.

Det er også vigtigt at ramme rigtigt med din tone of voice, selve stemningen i din film, din storytelling, hvilke spørgsmål du besvarer og din call-to-action. Brugerne har høje forventninger til dig, så lev op til deres ønsker ved at vise noget de sætter pris på. Det giver god ROI, hver gang.

Vil du også læse?: "11 different styles of video that promote your products professionally"

4. Skitsér din filmplan

På dette trin planlægger du alt indholdet for hver enkelt film i din videomarkedsføringsstrategi. Det kan være at du vil lave en virksomhedsfilm for at øge brand awareness, en film til sociale medier der skal øge trafik til dit website og skabe leads, og en produktfilm til at fokusere på en helt ny funktion eller service.

Vælg emner for hver video, skitsér indholdet og tag stilling til hvor lang hver video skal være. Et video marketing-bureau kan med fordel hjælpe dig i processen. Nogle typer film fungerer bedst indenfor en helt bestemt længde, og andre egner sig til bestemte call-to-actions. Der er også værdifuld hjælp at hente når du skal bestemme dig for valg af platform.

Video marketing strategy checklist by Cadesign form

5. Overvej dit filmbudget

Nu ved du hvilke film du skal have produceret. Så er det tid til at finde ud af hvad det koster. Du har teknologien i hånden - bogstavelig talt - til at kunne optage og publicere en video. Det er legende let, men overvej om din virksomhed er bedre tjent med professionelt setup til din filmproduktion.

Især når det gælder branding-film, bag-kameraet-film og mange af de andre stilarter. Og især fordi dine konkurrenter også arbejder strategisk med videoindhold. Hvis deres content står knivskarpt og professionelt, vil du nok ikke være tilfreds med at dit ser amatøragtigt ud. Det er let at regne ud hvem der får mest positiv feedback fra brugerne.

Læg et realistisk budget, så dine ressourcer mather dine store ambitioner. Ellers kommer du til at skulle justere planen for meget undervejs. Vil du selv producere filmene in-house, eller vil du lade et professionelt video marketing-bureau gøre det? Hvad er dine udgifter værd, og hvilke områder eller ressourcer kan du eventuelt skære ned på?

Tag dig god tid til at undersøge de forskellige muligheder. Det giver dig et godt indblik i de gennemsnitlige produktionsomkostninger for forskellige videotyper, og du finde ud af hvilke eksterne ressourcer og professionelle serviceudbydere der kan hjælpe dig.

Og, her kommer den ubehagelige sandhed: Du er sikkert både dygtig og hårdtarbejdende, og har et godt øje for det visuelle. Men hvis du ikke har værktøjerne eller erfaringerne til at producere professionelt videoindhold, så er det helt sikkert en bedre ide at lade andre om at gøre det. Eksperter, der ved præcis hvad de har med at gøre og har gjort det mange gange før.

Du vil takke dig selv for det, når du ser den smukke, professionelt udførte film for første gang.

6. Optimmér og publicér dine videoer

Den bedste del af videomarkedsføring: At trykke på 'Publish'!

Der er så så mange kanaler og platforme du kan bruge. Men ikke alle videostilarter passer til alle platforme. Det handler, endnu engang, om at kende din målgruppe. Hvad vil de helst se, og hvor er det mest sandsynligt at de vil kigge med?

Du skal ikke kun publicere dine film, men også optimere dem. Det dækker over arbejdet med at bruge de rette keywords i beskrivelser, videotitler, meta tags, at tilføje undertekster og løbende forbedre videoerne med det feedback, du får. Jo bedre du optimerer dine videoer desto større chancer har du for at brugerne finder dem - og interagerer med dem. Med øget brand recognition og højere click-rate som naturlige konsekvenser.

Læs også: "Video marketing statistics 2020"

7. Monitorér og test

Der er masser at arbejde efter at du har sluppet 'Publish'-knappen: Brug de rette analyseværktøjer til at tracke visninger og adfærd. Der er mange faktorer der afgør hvordan din videomarkedsføringsstrategi klarer sig. Lige fra dit budskab over brugen af keywords til filmenes længde. 

Derfor er det en god idé at bruge A/B testing, for at se hvad der virker bedst (og hvad der ikke virker). Det vil gøre dig klogere på din målgruppe, din videos plusser og minusser og hvad du skal satse på fremover.

Prøv for eksempel at måle på disse key metrics:

  • Total Views — Et view (en visning) er når en bruger begynder at se din video. Ikke nødvendigvis ser den til ende, men går i gang. Forskellige sociale medier og marketing-software måler views forskelligt, så det er nødvendigt at være skarp på præcis hvordan der måles på de platforme du har valgt at bruge.
  • Play Rate — Måling af hvor mange gange brugerne aktivt valgte at se videoen ved at klikke på 'Play'.
  • Play Length — Kan afsløre om brugerne så hele videoen eller sprang dele over. Det er en rigtig god indikation på om der er steder hvor indholdet ikke er interessant nok, eller på om videoen er for lang
  • Click-through Rate
  • Conversion Rate
  • Social Media Engagement Metrics, såsom Likes, Comments, Shares eller Retweets.

Med data som disse er du bedre rustet til at forbedre din videomarkedsføringsstrategi og få en endnu bedre fremtidig ROI.

Konklusion

Det kræver lang tid, mange brainstorms og meget arbejde at lave en videomarkedsføringsstrategi. Du skal ikke regne med at kunne gøre det på et par dage - eller på et par uger afhængig af omfanget af dine planer. Til gengæld kan du, med hjælp fra et professionelt video marketing-bureau, være sikker på at dit materiale ser professionelt ud. Du kan også regne med trygheden i hjælp, sparring og ressourcer fra eksperter, der sikrer at dine film performer så godt som overhovedet muligt, og at din strategi betaler sig.

New call-to-action