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Ninna Ørhøj Lauridsen 28.9.20 14 Min. Lesedauer

Wie man eine Video-Marketing-Strategie aufbaut

In den letzten zehn Jahren haben versierte Marketingexperten die wachsende Bedeutung der Einbindung von Video als Teil eines Marketing-Mixes erkannt. Tatsächlich geben im Jahr 2020 über 90% der Marketingexperten an, dass sie Videos als eine Hauptkomponente ihrer Marketingstrategie verwenden werden.

Das sagt unser Leiter für Film und Animation über den Einstieg in ein Marketing-Video:

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Hier ist, was unser Leiter für Film und Animation über den Einstieg in ein Marketing-Video sagt.

Gratis Checkliste: Download our 7 step checklist for creating a video marketing strategy

Aber es reicht auch nicht aus, nur zu wissen, dass Videos wichtig sind. Man muss auch wissen, wie man effektiv eine Video-Marketing-Strategie aufbaut, und das ist etwas, was nicht einmal viele Marketingexperten wissen.

Um einen optimalen Nutzen aus Ihrem Video-Marketing zu ziehen, empfiehlt es sich, mit einer Agentur zusammenzuarbeiten, die auf Video-Marketing spezialisiert ist oder zumindest große Erfahrung im Video-Marketing vorweisen kann. Sie können auch die Schritte in diesem Leitfaden zur Video-Strategie befolgen, um Ihre Video-Marketing-Strategie auf effiziente und organisierte Weise aufzubauen und einzuführen.

7 Schritte zu einer effektiven Video-Marketing-Strategie 

  1. Kennen Sie Ihr Publikum
  2. Ziele definieren
  3. Content planen
  4. Übersicht Video-Plan
  5. Ihr Videobudget berücksichtigen
  6. Optimieren und veröffentlichen Sie Ihr(e) Video(s)
  7. Tracking und Tests

1. Kennen Sie Ihr Publikum

Um Videos zu produzieren, die bei Ihrem Publikum Anklang finden, müssen Sie zunächst Ihr Publikum kennen. Wenn Sie nicht bereits umfangreiche Recherchen über Ihre demografische Zielgruppe angesammelt haben, ist es definitiv an der Zeit, damit zu beginnen. Gehen Sie noch tiefer und bestimmen Sie, welche Kriterien Ihre ideale Käuferpersönlichkeit ausmachen. Wenn Sie diese entscheidenden Informationen zur Hand haben, werden Sie bei der Entwicklung von Inhalten vorankommen und wissen, wo sie bei Ihrem Zielpublikum die meisten Meinungen hervorrufen werden.

2. Ziele definieren

Was erhoffen Sie sich von Ihrer Video-Marketing-Strategie? Versuchen Sie einfach nur, Ihre Verkäufe zu steigern? Wollen Sie mehr Besucher auf Ihre Website bringen? Beabsichtigen Sie, den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke zu erhöhen? Beachten Sie, dass Sie sich nicht unbedingt für ein einziges Ziel entscheiden müssen. Ihre Video-Marketing-Strategie kann versuchen, alle oben genannten Ziele und mehr zu erreichen. Häufig bedeutet dies, dass Sie mehr als ein Video entwickeln müssen, und das ist auch ganz in Ordnung. Manchmal ist der Betrachter verwirrt oder desinteressiert, wenn er versucht, zu viel in ein Video zu packen. Geben Sie jedes Ziel an, das Sie erreichen wollen, und planen Sie den Videoinhalt entsprechend.

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3. Content planen

Alle Ihre Videoinhalte, ob es sich nun um einen Produktfilm, ein Testimonial, ein Social-Media-Video, ein Experteninterview usw. handelt, sollten direkt Ihre Käuferpersona ansprechen, weshalb Sie die verschiedenen Videostile sehr sorgfältig abwägen müssen. Videos spielen eine sehr grosse Rolle im Entscheidungsprozess des Konsumenten. Fast 85 % der Verbraucher gaben an, ein Produkt oder eine Dienstleistung gekauft zu haben, nachdem sie das Video einer Marke gesehen hatten. Aber diese Statistik wird für Sie nur dann zutreffen, wenn Sie Inhalte entwickeln, die speziell auf Ihr Publikum ausgerichtet sind. 

Bedenken Sie den Ton und die Sprache Ihres Videoinhalts, die Geschichte, die das Video erzählen wird, welche Fragen es beantworten wird und was Sie vom Zuschauer erwarten (Ihr Call-to-Action). Erfüllen Sie die Erwartungen der Verbraucher mit Ihrem Videoinhalt, indem Sie ihnen etwas bieten, das sie schätzen, und Sie erhöhen jedes Mal Ihre Chancen auf einen erfolgreichen ROI.

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4. Übersicht Video-Plan

Dies ist der Schritt, in dem Sie den Inhalt für jedes Video planen, das in Ihre Video-Marketing-Strategie aufgenommen werden soll. Zum Beispiel möchten Sie vielleicht einen Unternehmensfilm produzieren, um den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke zu erhöhen, ein Social-Media-Video, um den Traffic zu steigern und Ihr Publikum zu vergrößern, und ein Produktvideo, um ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung vorzustellen.

Erstellen Sie Ihre Themenvorschläge für jedes Video, umreißen Sie den Inhalt und überlegen Sie, wie lang jedes Video sein soll. Eine auf Marketing-Videos spezialisierte Agentur kann Sie bei diesem Projekt unterstützen. Einige Arten von Videos funktionieren am besten bei einer bestimmten Länge, und einige profitieren von einem spezifischen Handlungsaufruf. Darüber hinaus ist die Planung, wo Ihre Videos veröffentlicht werden sollen, ebenfalls ein wichtiger Gesichtspunkt.

New call-to-action

5. Ihr Videobudget berücksichtigen

Jetzt, wo Sie eine gute Vorstellung davon haben, was Sie tun möchten, müssen Sie herausfinden, wie viel es kosten wird. Die heutige Technologie macht es zwar fast jedem leicht, ein Video aufzunehmen und zu veröffentlichen, aber Ihr Unternehmen wird mehr von professionell aussehenden Inhalten profitieren, insbesondere bei Markenvideos, Videos hinter den Kulissen und vielen anderen Arten von Videoinhalten. Denken Sie daran, dass Ihre Konkurrenten wahrscheinlich auch an einer Video-Marketing-Strategie arbeiten, und wenn deren Inhalt professionell aussieht und Ihrer auffallend amateurhaft wirkt, raten Sie, an welchen Inhalt sich das Publikum erinnern und auf welchen es reagieren wird.

Seien Sie mit Ihrem Budget realistisch. Vielleicht haben Sie große Visionen von dem, was Sie in Ihren Marketing-Videos machen wollen, aber wenn das Budget dies nicht zulässt, müssen Sie Ihren Plan anpassen. Werden Sie Ihre Videos intern drehen oder die Dienste eines professionellen Marketingexperten in Anspruch nehmen? Was ist die Ausgaben wert und welche Bereiche oder Ressourcen können Sie einsparen? Nehmen Sie sich die Zeit, verschiedene Optionen zu recherchieren - dies gibt Ihnen nicht nur eine gute Vorstellung von den durchschnittlichen Kosten für die Herstellung bestimmter Arten von Videos, sondern macht Ihnen auch bewusst, welche Ressourcen und professionellen Dienstleistungen Ihnen zur Verfügung stehen.

Denn so sehr Sie sich auch für einen Tausendsassa halten mögen, wenn Sie nicht über die nötige Ausrüstung oder Erfahrung verfügen, um selbst die Entwicklung eines professionellen Videos zu übernehmen, überlassen Sie das am besten den Experten. Sie werden später dankbar sein, wenn Sie Ihr wunderschön und professionell produziertes Video zum ersten Mal sehen.

6. Optimieren und veröffentlichen Sie Ihr(e) Video(s)

Der beste Teil Ihrer Video-Marketing-Strategie - die Veröffentlichung! Es gibt eine Vielzahl von Marketingkanälen und Plattformen, die Sie zur Präsentation Ihrer Videos nutzen können, aber nur bestimmte Arten von Videos werden auf bestimmten Kanälen gut ankommen. Auch hier kommt es darauf an, Ihr Publikum zu kennen, was es sehen möchte und wo es am ehesten zu sehen sein wird.

Aber Sie werden Ihre Videos nicht nur veröffentlichen, sondern auch optimieren wollen. Das bedeutet die Verwendung von Schlüsselwörtern in den Beschreibungen, Videotiteln, Meta-Tags, das Hinzufügen von Untertiteln und gelegentlich die Verfeinerung der Videos auf der Grundlage des ersten Feedbacks. Je besser Sie Ihre Videos optimieren, desto größer ist die Chance, dass Ihr Publikum Ihre Videos nicht nur findet und ansieht, sondern sich auch mit ihnen beschäftigt, was in der Folge zu einer erhöhten Markenwiedererkennung und starken Klickkonversionen führt.

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7. Tracking und Tests

Ihre Video-Marketing-Strategie endet nicht mit der Veröffentlichung der Videos. Sie werden Analysewerkzeuge und andere Mittel einsetzen müssen, um Ihre Ergebnisse zu verfolgen und die Ansichten zu erfassen. Es gibt eine Reihe von Faktoren, die bei der Bestimmung des Endergebnisses Ihrer Video-Marketing-Strategie eine Rolle spielen. Von der Botschaft in Ihren Videos über die Tageszeit, zu der sie veröffentlicht wurde, über die Schlüsselwörter, die Sie verwendet haben, bis hin zur Gesamtlänge der einzelnen Videos.

Zu diesem Zweck wird empfohlen, dass Sie einige A/B-Tests durchführen, um besser bestimmen zu können, was funktioniert und was nicht. Dadurch erhalten Sie einen guten Einblick in Ihr Publikum, die Wirksamkeit Ihrer Videos und darüber, welche Inhalte eher die von Ihnen gewünschten Ergebnisse liefern.

Einige der Schlüsselkennzahlen, die Sie verfolgen sollten, sind

  • Gesamtansichten / Views – Eine Ansicht wird als jemand gezählt, der Ihr Video lediglich beginnt, sich Ihr Video anzusehen, aber nicht unbedingt beendet. Die Aufrufe werden auf verschiedenen Social-Media-Plattformen und Marketingkanälen unterschiedlich gemessen, daher sollten Sie sich über die Besonderheiten jedes Kanals, den Sie nutzen, informieren, um sich ein besseres Bild von der Leistung Ihres Videos machen zu können.
  • Abspielrate / Play Rate – Diese Metrik misst die Anzahl der Male, die jemand tatsächlich beabsichtigte, das Video durch aktives Klicken auf die Abspielen-Schaltfläche abzuspielen.
  • Abspieldauer – Hier erfahren Sie, ob die Zuschauer Ihr Video komplett gesehen oder einige übersprungen haben. Dies ist ein Indikator dafür, dass Ihr Video möglicherweise nicht genügend oder zu lang ist.
  • Durchklick-Rate
  • Klick Conversion Rate
  • Social Media Engagement Metriken wie Likes, Kommentare, Shares und Retweets.

Mit den oben genannten Informationen sind Sie auch gerüstet, um Ihre Video-Marketing-Strategie in Zukunft zu verbessern und einen viel höheren ROI zu erzielen.

 

Zusammenfassung

Der Aufbau einer starken Video-Marketing-Strategie erfordert viel Zeit, Brainstorming und Mühe. Das ist nicht unbedingt etwas, das je nach Umfang Ihrer Strategie in ein paar Tagen oder sogar ein paar Wochen abgeschlossen werden kann. Aber mit Hilfe eines professionellen Marketingexperten können Sie sich darauf verlassen, dass Ihre Videos nicht nur professionell aussehen, sondern dass Sie bei jedem Schritt Hilfe, Anleitung und die erforderlichen Ressourcen erhalten, um sicherzustellen, dass Ihr Video-Content die bestmögliche Leistung erbringt und Ihnen hilft, Ihre Ziele zu erreichen.

 

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