GEA - Ein einziges Konzept löste eine Erfolgsgeschichte aus

Herausforderungen

Erklärung der Komplexität eines natürlichen Kältemittels auf eine ansprechende Weise.

Positionierung von Ammoniak als nachhaltige Lösung im Bereich Heizung und Kühlung.

Eine Kampagne und Marketingmaterialien, die zukunftssicher sind.

Was wir getan haben

Entwicklung eines nachhaltigen Kampagnenkonzepts.

Erstellung von vielseitig einsetzbaren Materialien für verschiedene Zwecke, Kanäle und Zielgruppen.

Entgegenwirkung von Missverständnissen und Zweifeln der Zielgruppen durch die Verwendung von Fakten, Zahlen und Expertenmeinungen für das Storytelling.

Kunde

GEA
Systemanbieter für die Nahrungsmittel-, Getränke- und Pharmaindustrie
Die Niederlande

ROI

Die Kampagne hat die KPIs mit einer rein organischen Reichweite von mehr als 250.000 Impressionen und mehr als 5.500 Interaktionen im ersten Jahr übertroffen.

All das ist das Ergebnis eines Konzepts und einer einzigen Phase der Inhaltserstellung.

Herausforderungen

Überwindung von Wissenslücken und Vorurteilen

GEA bietet innovative Lösungen für nachhaltiges Heizen und Kühlen, wobei sie auf natürliche Kältemittel wie Ammoniak setzen, um Null-Emissionen und ein geringes Ozonabbaupotenzial sicherzustellen.

Die Erklärung von Ammoniak als natürlichem Kältemittel in Kühl- und Heizprozessen ist keine einfache Aufgabe. Ammoniak hat einen zwiegespaltenen Ruf, und seine zahlreichen Vorteile sind weniger bekannt.

Die Herausforderung bestand darin, eine Kampagne zu konzipieren, die diese Vorurteile und Wissenslücken überwindet und langfristig Bestand hat. Zudem war es von Bedeutung, dass sämtliche erstellten Inhalte vielseitig einsetzbar sind, über verschiedene Kanäle und Formate hinweg, um unterschiedliche Zielgruppen anzusprechen.

GEA

Kreatives Konzept und übertroffene KPIs

"Die Zusammenarbeit mit dem Videoteam von Cadesign form war von Anfang bis Ende des Projekts inspirierend und äußerst professionell. Das kreative Niveau sowohl bei den Bildern als auch beim Storytelling war außergewöhnlich hoch, und die Verbindung von CGI und echtem Live-Action-Material war beeindruckend. Im Marketing zeigt sich der Erfolg einer Kampagne oft erst durch die Erreichung oder sogar Übertreffung der KPIs. Glücklicherweise wurden unsere Erwartungen erfüllt und sogar übertroffen. Außerdem macht die Zusammenarbeit mit Cadesign einfach Spaß!"

Annemarie HarmsenVize Präsidentin Marketing & Kommunikation – Wärme- & Kältetechnik

Lösung

Storytelling mit Wirkung – ein Konzept für alle Fälle

Wir haben uns gefragt, wie wir die zahlreichen Vorteile von Ammoniak am besten präsentieren können. Die Betonung von Zahlen und Fakten sowie die Einbindung von Expertenmeinungen waren die zentralen konzeptionellen Ideen für diese Kampagne.

Ein Konzept – vielfältige Anwendungen

Um sicherzustellen, dass die Kampagne langfristig erfolgreich ist, haben wir ein Konzept und Materialien entwickelt, die leicht wiederverwendbar sind. Diese reichen von Verkaufsmaterialien bis hin zu externen Landing Pages und mehr als 35 Social-Media-Beiträgen, die verschiedene Themen abdecken und unterschiedliche Alleinstellungsmerkmale für verschiedene Zielgruppen bewerben. Alle wurden um denselben Inhalt herum konzipiert.

Der Schlüssel lag darin, den Inhalt kurz und prägnant zu halten. Aus diesem Grund wurde ein Video mit 4 einfachen und prägnanten Kapiteln erstellt.

Wie Ammoniak Ihnen hilft, Ihren Nachhaltigkeitszielen näher zu kommen
Nach 150 Jahren der Arbeit mit Ammoniak sind die Gefahren überwunden
Fakten und Zahlen statt Meinungen und guter Absichten
Glaubwürdigkeit bieten, durch Einbindung von externen Experten

Vier einfache und aussagekräftige Kapitel, die nicht nur als Grundlage für Videoinhalte, sondern auch für die Entwicklung von Bildern, GIFs, kürzeren Ausschnitten und Nachbearbeitungen verwendet wurden.

*Der Slogan "Providing the right temperature for change" mit den Elementen aus dem Periodensystem wird von einer externen Agentur bereitgestellt.

Den wichtigsten Interessengruppen eine Stimme geben

Die Kampagne nutzt auch die Kraft von Botschaftern. Die Videos lassen unsere künftige Generation, einen Wissenschaftler, einen Experten und einen Kunden zu Wort kommen und betonen gleichzeitig Aktion, Ergebnisse, Validierung und Beweis.

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Lernen Sie von anderen

Sie sind neugierig, was mit Digitalisierung alles möglich ist? Lassen Sie sich von unseren branchenspezifischen Beispielen inspirieren. Für folgende Branche haben wir die besten Beispiele für Bilder, Filme und Produktkonfigurationen zusammengestellt: Küche & Bad, Möbel, Industrie & Fertigung, Bauen & Wohnen und Fertighäuser. Nehmen Sie gerne Kontakt mit uns auf, wenn Ihre Branche nicht dabei sein sollte. Sicherlich können wir auch für Sie eine passende Lösung finden.

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