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Video Marketing

Der ultimative Guide zum Durchstarten

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Einführung

Die Bedeutung des Videomarketings ist keine Kleinigkeit

Auf dem heutigen wettbewerbsorientierten Online-Markt müssen Unternehmen aller Größen und Branchen eine Kombination aus digitalen Marketingtechniken einsetzen, um wettbewerbsfähig zu bleiben und ihren Anteil am Zielmarkt zu vergrößern. Während kosteneffiziente digitale Strategien wie SEO und E-Mail-Marketing immer ein Teil jedes Marketing-Mixes sein sollten, ist erst in den letzten Jahren auch das Video-Marketing zu einer immer wichtigeren Komponente geworden. 

Lesen Sie weiter, um mehr zu erfahren.

Vorteile

Deshalb ist Videomarketing so wirkungsvoll

Um herauszufinden, warum genau das Videomarketing ein so mächtiger und notwendiger Teil des digitalen Marketings geworden ist, müssen Sie sich zunächst klar machen, was Videomarketing wirklich ist. Sicher, mit der heutigen Technologie kann jeder problemlos ein Video zusammenstellen und es in mehreren Kanälen veröffentlichen. Aber echtes Videomarketing, professionelles Videomarketing, bietet zahlreiche Vorteile, wie z. B. die Vermarktung Ihres Unternehmens, die Etablierung Ihrer Markenidentität, den Aufbau eines loyalen Publikums und die Erweiterung Ihres Kundenstamms sowie die Etablierung als Autorität in Ihrer Branche.

Mit einem Video allein lässt sich all dies jedoch nicht erreichen. Eine Kombination verschiedener Arten von Videos, die auf verschiedenen Kanälen und Online-Plattformen veröffentlicht werden, dient einer Vielzahl von Zwecken und bildet gleichzeitig eine kohärente Kampagne, die den Wiedererkennungswert der Marke steigert und die Besucherzahlen auf Ihrer Website erhöht.

Häufig verwendete Videotypen:

  1. Videos zur Produktpräsentation
  2. Video-Teasers
  3. Tutorials
  4. Testimonials
  5. Corporate Branding-Film
  6. Werbung
  7. Social Media-Video
  8. Erklärvideo
  9. Und viele mehr ... 

 

Lesen Sie den ausführlichen Artikel: "12 different styles of video that promote  your products professionally"

Vorteile des Videomarketings

Zusammen mit anderen digitalen Marketingstrategien bieten Videos den Verbrauchern heute besser das an, was sie wollen - mehr Engagement und eine positive Erfahrung von den Unternehmen, mit denen sie Geschäfte machen wollen. Heutzutage ist Engagement wichtiger als der Preis eines Produkts oder einer Dienstleistung, und durch Videos können Marken mit ihrem Kundenstamm auf eine Weise in Kontakt treten, die den Wiedererkennungswert und die Online-Sichtbarkeit der Marke verbessert.

Wenn Sie sich die folgenden Vorteile des Videomarketings vor Augen führen, werden Sie schnell erkennen, warum Videomarketing so leistungsstark ist:

  • Verbraucher ziehen Videos dem Lesen vor
  • Videomarketing steigert Ihren ROI
  • Videos spielen eine große Rolle bei der Entscheidungsfindung
  • Videomarketing ermöglicht es Ihnen, Ihre Online-Präsenz zu erhöhen und Ihre Marke zu stärken
  • Videomarketing hilft Ihnen, Vertrauen bei Ihrem Publikum aufzubauen und Ihre Marke als Instanz zu etablieren
  • Professionelles Video-Marketing ist nicht teuer
  • Videos können Ihnen helfen, Ihre Verkäufe zu steigern, die besser sind als Content-Marketing
  • Video ist besonders attraktiv für mobile Benutzer

Die nächsten Jahre werden sich als sehr interessant erweisen, da viele Marken ihre Bemühungen im Videomarketing verstärken werden. Sie wollen nicht riskieren, auf der Strecke zu bleiben, indem Sie nicht dasselbe tun oder nicht genug Zeit oder Mühe für Ihre eigene Videomarketing-Kampagne aufwenden. Betrachten Sie stattdessen das Videomarketing als eine neue Marketingstrategie in Ihrem Arsenal – richtig eingesetzt, erhalten und vergrößern Sie Ihren Vorsprung gegenüber Ihren Konkurrenten.

Lesen Sie den Artikel: "Why (professional) video marketing is so powerful"

Download: Video Marketing Strategy Checklist

Finden Sie heraus, was Sie beim Aufbau einer Videomarketingstrategie beachten müssen.
Statistik

Videomarketing-Trends

Wie bereits erwähnt, konzentrieren sich Vermarkter heute stark auf das Videomarketing. Wenn Sie sich jedoch noch unschlüssig sind, wie nützlich es sein könnte, sollten Sie einige dieser wichtigen Statistiken und Fakten zum Videomarketing betrachten. 

  • Videocontent zieht mehr als 300% mehr Traffic an als die populären Kanäle im Content-Marketing. Außerdem fördert er Leads und steigert den Website-Traffic mit einem stark reduzierten Budget.

Video marketing statistics


Einer der Gründe, warum Videocontent dazu dient, den Verkehr anzukurbeln, ist die Tatsache, dass relevante Videos jetzt auch eine Schlüsselrolle dabei spielen, wie die wichtigsten Suchmaschinen eine Website bewerten.

Wenn es darum geht, Kaufentscheidungen zu treffen, verlassen sich Verbraucher heutzutage häufig auf Videos als Teil des kaufprozesses.

  • Vor dem Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung suchen 50% der Internetnutzer nach verwandten Videos. Das bedeutet, dass Sie mit Videos für Ihre Produkte wahrscheinlich mehr Kunden gewinnen als ohne.

Die Veröffentlichung von Videos auf Social-Media-Plattformen trägt auch dazu bei, Ihr Publikum aufzubauen, Markenbewusstsein zu fördern und Ihre Produkte und Dienstleistungen bei denen zu bewerben, die vielleicht nicht aktiv danach gesucht haben.

  • Etwa 5 Milliarden Menschen weltweit spielen täglich mehr als 1 Milliarde Stunden YouTube-Videos ab. Videos Ihrer Marke auf YouTube können zur Steigerung der Besucherzahlen beitragen.
  • Durchschnittlich 8 Milliarden Videos werden täglich auf Facebook angesehen. Mit über 2,5 Milliarden Nutzern ist Facebook vielleicht das interessanteste Marketinginstrument, das bekannt ist.
Video marketing statistics

Im Wesentlichen können Videos, wenn sie richtig gemacht und mit Hilfe eines professionellen Video-Marketing-Unternehmens erstellt werden, entscheidend zum Erfolg einer Marke beitragen.

Video marketing statistics and trends 2020

 

Wenn Sie alle oben genannten Punkte kennen, sollte das Hinzufügen von Videomarketing zu Ihrer digitalen Marketingkampagne kein Problem sein. Sie können jedoch nicht einfach darauf abzielen, ein Video zu erstellen und es auf Facebook zu veröffentlichen und sich dann zurücklehnen und hoffen, dass es Ihre Ziele erreicht. Es gibt einen Prozess bei der Erstellung einer effektiven Videomarketingstrategie. Wenn Sie diese Schritte befolgen, können Sie den optimalen Nutzen aus Ihren Videos ziehen.

 

Lesen Sie den ausführlichen Artikel: "Videomarketing Statistik 2020 – Insights"

Was Sie wählen können

Video-Arten

Es reicht nicht aus, nur zu wissen, dass Videos eine äußerst effektive und nützliche Marketingstrategie sind. Sie müssen auch wissen, welche Art von Video Sie verwenden und wo Sie es für Ihr Publikum veröffentlichen müssen. Die Idee, dass man einfach ein virales Video erstellen kann, sollte sofort verworfen werden. Konzentrieren Sie sich stattdessen darauf, einige oder alle der folgenden Arten von Videos zu produzieren.

1. Unternehmens-/Branding-Film

Definitiv ein Film, der von einer professionellen Videomarketing-Firma produziert werden sollte. Der Corporate Branding-Film dient dazu, Ihre Botschaft und Ideologie zu erklären, um Ihrem Publikum die richtige Wahrnehmung Ihrer Marke zu vermitteln. Er wird Ihr Zielpublikum auf eine Art und Weise ansprechen, die ihm hilft, sich mit Ihrer Marke zu identifizieren, um anschließend den Wiedererkennungswert Ihrer Marke zu verbessern. 

Hier geht's zu unserem Service: Unternehmensfilme

2. Produktfilm

Ihre Produktfilme erklären die Merkmale und Vorteile eines von Ihnen angebotenen Produkts oder einer Dienstleistung. Das Video dient auch dazu, Ihre Produkte vorzustellen und zu erklären, wie und warum sie besser sind als die Ihrer Konkurrenten.

Hier geht's zu unserem Service: 3D-Produktfilm

3. Testimonials

Das Testimonial-Video ist mehr als nur ein einfacher Bericht, es erzählt eine Geschichte darüber, wie eines Ihrer Produkte oder eine Ihrer Dienstleistungen dazu beigetragen hat, ein Problem für einen Kunden zu lösen. Das Video dient dazu, andere, die sich auf der Kundenreise befinden, zu beeinflussen und sie letztendlich zum Kauf Ihres Produkts zu bewegen.

4. Montageanimation und Prozessfilm

Diese Filme bieten den Verbrauchern ausführliche Anleitungen für die Montage und Verwendung eines Produkts.

Hier geht's zu unserem Service: Montageanleitungen (animiert)

5. Social Media-Video

Social Media-Videos sind ideal, um das Engagement mit Ihrem Publikum zu erhöhen und neue potenzielle Kunden und Klienten anzuziehen. Sie sind informativ, einnehmend und/oder humorvoll und bleiben im Gedächtnis Ihrer Zuschauer haften. Besser noch: Wenn Sie ein gutes Video erstellen, das bei Ihrem Publikum Anklang findet, kann es potenziell unter Tausenden geteilt werden.

Hier geht's zu unserem Service: Video für Social Media

6. Experteninterview

Ein Experteninterview dient dazu, Sie als Experten in Ihrer Branche zu etablieren und gleichzeitig Ihrem Publikum mehr Einblick in das Unternehmen und seine Produkte oder Dienstleistungen zu geben.

7. Aufzeichnung Live-Talk

Ein Live-Talk ist eine weitere Möglichkeit, eine Verbindung zu Ihrem Publikum herzustellen, Informationen über Ihr Unternehmen zu verbreiten und den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke zu erhöhen.

8. Commercial/Werbung

Ein Werbespot stellt auch eine Verbindung zu Ihrem Publikum her, indem er eine Geschichte erzählt und eine Botschaft vermittelt.

Hier geht's zu unserem Service: Werbefilm

9. Produkt-Review

Videos mit Produkt-Reviews konzentrieren sich ausschließlich auf das Produkt, skizzieren die wichtigsten Aspekte und Merkmale und beschreiben, wie gut das Produkt funktioniert hat.

10. Behind-the-Scenes Video (BTS)

Dieses Video kann verwendet werden, um Ihrem Publikum einen weiteren Einblick in die Unternehmenskultur zu geben, den Prozess der Entwicklung eines neuen Produkts im Detail zu erläutern oder zu zeigen, wie Ihr Team hervorragende Dienstleistungen erbringt. 

11. Sales-Video

Diese Videos sollten unterhaltsam und doch überzeugend sein und im Wesentlichen eine Person, die sich dem Ende ihrer Kundenreise nähert, zu einem Kauf anregen.
Im Idealfall dienen alle oben genannten Arten von Videos einem oder allen der folgenden Zwecke:

  • Bewusstsein schaffen
  • Aufklärung der Verbraucher
  • Erhöhung des Engagements 

12. Erklärvideo

Erklärungsvideos eignen sich hervorragend, um - na ja - im Grunde genommen alles zu erklären. Wenn Sie ein Produkt haben, das kompliziert zu verstehen ist, eine Sache oder Botschaft, für die Sie werben möchten, oder eine Kampagne, die das gewisse Etwas braucht, sind Erklärungsvideos hervorragend geeignet. 

Werfen Sie einen Blick auf einige der am besten Erklärvideobeispiele von Unternehmen aus verschiedenen Branchen und mit unterschiedlichen Botschaften und Zielen für ihre Videoproduktion. Lassen Sie sich für Ihr nächstes Videomarketing-Projekt inspirieren. 

BEISPIELE

Top Business-Videos für Unternehmen

Holen Sie sich Inspiration für Ihr nächstes Video zur Markenbildung Ihres Unternehmens oder ein Video für Ihre sozialen Medienkanäle wie Facebook, LinkedIn und Instagram. Oder vielleicht möchten Sie Ihre Produktvisualisierung mit einem professionellen Produktvideo oder Werbespot auf die nächste Stufe heben. All dies sind Videobeispiele, die unsere Kunden in ihrem digitalen Marketing einsetzen und die zeigen, warum Videomarketing so leistungsstark ist.

Geberit - Assembly Animation
Rockfon - Assembly Animation
Egernsund Tegl - Assembly Animation

"You are in good hands with Cadesign – they are innovative, visionary, friendly, solution-oriented and an amazing sounding board. You are definitely a front runner if you choose them! I wouldn’t be without them!” Mia Thøisen, Egernsund Tegl.

Siemens - Assembly Animation
Magnet - Assembly Animation
Dali - Commercials
Steinway - Commercials
Kvik - Commercials
Boen - Commercials
BWT - Commercials
Danfoss - Commercials

When a company like Danfoss sets about introducing a new, technically advanced product, the aim is to present it as simply as possible, whilst also wowing the audience. How then, does the marketing manager manage both challenges? They tell a story. Stories capture people's imagination and illustrate and inspire in a completely fresh way – one which the bare facts simply can't deliver.

Linak - Commercials
Cibes Lift Group - Commercials
BoConcept - Commercials
Bosch - Commercials
GEA - Commercials
HTX - Commercials
Mobile Industry Robots - Commercials
OnRobot - Commercials
Schur - Commercials
Per Aarsleff - Corporate Video
Danfoss - Corporate Video
Rohde Nielsen - Corporate Video
Cadesign form - Corporate Video
CKL Software- Corporate Video
Feldhaus - Corporate Video

With this corporate video about Feldhaus, the viewer learns that Feldhaus work with bricks, we see that they’re a company of substantial size and impact, we meet the employees and get a hint of their global scale business.

Sjolund - Corporate Video
CA30 - Product Film
Geberit - Product Film
Danfoss - Product Film
Fomaco - Product Film
Talgø - Product Film
Grimsholm - Product Film
Hummel - Product Film
MiR - Product Film
Nordlux - Product Film
Pieter Mourtisen - Product Film
Feldhaus - Company Video

With this corporate video about Feldhaus, the viewer learns that Feldhaus work with bricks, we see that they’re a company of substantial size and impact, we meet the employees and get a hint of their global scale business.

Novenco - Commercial

Check out this commercial film we did for Novenco. They wanted to showcase their products, energy-friendly ventilation systems, and fans, in a creative and comprehensible manner. We listened to their desires, brainstormed, and finally came up with the idea of implementing storytelling and creating the perfect narrator for the purpose, namely a fly. 

Raptor Services - Explainer video
Continia - Explainer video
Royal Unibrew - Explainer video
Schur - Explainer Video

Mehr Beispiele finden Sie hier: "12 different styles of videos that promote  your business professionally"

Guide

Wie man eine Videomarketing-Strategie aufbaut

Die Entwicklung eines effektiven Videomarketingplans ermöglicht es Ihnen, Ihre Videos auf professionelle, effiziente und organisierte Weise zu erstellen und zu veröffentlichen. Dies führt letztendlich zu einem höheren ROI, bringt mehr Besucher auf Ihre Website und steigert den Umsatz. Befolgen Sie diese Schritte beim Aufbau Ihrer Videomarketingstrategie:

1
Kennen Sie Ihr Publikum

Sie müssen eine Persona des Käufers entwickeln, um Ihren idealen Kunden richtig zu identifizieren. Wenn Sie über diese Informationen verfügen, sind Sie besser in der Lage, Videoinhalte zu erstellen, die Ihr Zielpublikum ansprechen.

2
Definieren Sie Ihre Ziele

Legen Sie ein Ziel fest, was Sie mit Ihren Videos erreichen wollen. Auf diese Weise können Sie den Inhalt eines Videos besser planen. 

3
Planen Sie Ihren Inhalt

Entwickeln Sie Inhalte, die mit Ihrer Käuferpersona sprechen und Ihnen helfen, Ihre Ziele zu erreichen. Berücksichtigen Sie den Ton, die Geschichte und die Informationen, die das Video bietet, und fragen Sie, ob es beide Kriterien erfüllt.

4
Videotyp auswählen

Erstellen Sie für jede Art von Video, das Sie produzieren möchten, eine Gliederung, einschließlich der Themen und der Länge der einzelnen Videos sowie des Ortes, an dem sie veröffentlicht werden sollen.

5
Prüfen Sie Ihr Budget

Stellen Sie sicher, dass Sie über ein ausreichendes Budget verfügen, um alle Kosten für die Erstellung Ihrer Videos zu decken. Wenn es nicht ausreicht, sollten Sie Ihren Videomarketingplan jetzt überarbeiten. 

6
Optimieren und veröffentlichen Sie Ihre Videos

Veröffentlichen Sie Ihre Videos in den richtigen Kanälen und optimieren Sie Titel, Beschreibungen, Meta-Tags und Bildunterschriften, um sicherzustellen, dass sie von Suchmaschinen und folglich auch von Ihrem Publikum gefunden werden.

7
Verbreitung Ihrer Videos

Überlegen Sie, welches Medium für die Verbreitung Ihrer Videos am besten geeignet ist, und stellen Sie sicher, dass Ihr Zielpublikum diese Kanäle nutzt, um die gesuchten Informationen zu finden.

8
Tracken & analysieren

Verwenden Sie Analysewerkzeuge, um verschiedene wichtige Metriken zu verfolgen, die Ihnen Auskunft darüber geben, wie gut Ihre Videos abschneiden. Führen Sie einige A/B-Tests durch, um herauszufinden, welche Arten von Videos am besten funktionieren.

Lesen Sie den ausführlichen Artikel hier: "How to Build a Video Marketing  Strategy"

Ressourcen

Hilfreiche Video-Marketing-Ressourcen

We've collected a list of some of the resources out there that we found very useful. If you feel something is missing don't hesitate to reach out to us either on the chat or by email.

List of resources

Marketing Statistics 2020 (HubSpot)

Top video marketing platforms (50wheel)

Video marketing SEO (Search Engine Journal)

The beginner's guide to YouTube marketing (Backlinko)

 

Wir haben eine Liste mit einigen der Ressourcen zusammengestellt, die uns sehr nützlich erschienen. Wenn Sie das Gefühl haben, dass etwas fehlt, zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren, entweder im Chat oder per E-Mail.

Liste der Ressourcen

Marketing-Statistiken 2020 (HubSpot)

Top Video-Marketing-Plattformen (50wheel)

Video-Marketing SEO (Search Engine Journal)

Der Leitfaden für Einsteiger in das YouTube-Marketing (Backlinko)

Video-Marketing-Strategie Checkliste (Cadesign form)

 

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Fazit

Das Erstellen und Starten einer erfolgreichen Videomarketing-Kampagne muss nicht übermäßig schwierig sein. Es braucht nur ein wenig Zeit und Recherche, um zunächst vollständig zu verstehen, was Videomarketing ist, welche Arten von Videos man erstellen kann und wie man sie am besten einsetzt. Mit den Informationen, die in diesem Leitfaden zum Videomarketing vorgestellt werden, und mit Hilfe eines professionellen Videomarketingunternehmens können Sie den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke verbessern, den Absatz steigern, einen größeren Marktanteil erobern und große Erfolge erzielen.

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