Aktualisiert im Dezember 2025
Was ist ein Unternehmensvideo?
Häufig verwenden Menschen austauschbare Begriffe, um die verschiedenen Arten von Videos zu beschreiben, die zur Werbung für Unternehmen, Marken und Produkte eingesetzt werden. Dies kann jedoch zu Verwirrung führen, anstatt Klarheit darüber zu schaffen, welcher Videostil in verschiedenen Szenarien für das Videomarketing verwendet werden sollte.
Das Gleiche gilt für Unternehmensvideos.
Unsere beste Definition lautet wie folgt:
Ein Unternehmensvideo ist ein Werbemittel, das dazu beiträgt, dass Ihr Unternehmen, Ihre Marke, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung genutzt, verstanden und in Erinnerung behalten wird.
Werfen wir einen Blick auf einige der besten Unternehmensvideos – unserer bescheidenen Meinung nach.
- Hobson Engineering: Ein Bolzen ist nicht nur ein Bolzen
- OnRobot: Evolve
- Wonderland Beds
- Swisspearl
- GEA: Zwei Wörter, drei Buchstaben
- GEA: NEXUS
- Dencon: Wir bilden Teams
- Laader Berg: Die Zukunft der Schaummaschinen
- IRON Pump
- Gram Equipment
1. Hobson Engineering: Ein Bolzen ist nicht nur ein Bolzen
Was diesen Unternehmensfilm so großartig macht, ist seine Positionierung. Hobson nimmt ein Produkt, über das die meisten Menschen nicht zweimal nachdenken würden, und stellt es als eine Entscheidung dar, die tatsächlich Gewicht hat – Sicherheit, Langlebigkeit und Gesamtkosten im Laufe der Zeit.
Außerdem gelingt es ihnen, die richtige Balance zwischen Geschichte und Substanz zu finden. Der Film überfordert den Zuschauer nicht mit Fachjargon, sondern schafft es dennoch, Vertrauen zu gewinnen, indem er die Botschaft auf reale Konsequenzen und Qualitätsstandards stützt. Das ist bei Industriekomponenten schwer zu erreichen, und genau deshalb funktioniert das Video: Es macht „eine Schraube” zu einem Symbol für Zuverlässigkeit.
Mit anderen Worten: Hobson beweist, dass man kein auffälliges Produkt braucht, um einen unvergesslichen Film zu drehen. Man braucht eine klare Sichtweise – und das Selbstvertrauen, diese klar zu vermitteln.
2. OnRobot: Evolve
Was „Evolve“ auszeichnet, ist die Art und Weise, wie es die industrielle Automatisierung hervorhebt, ohne sie auf eine Liste von Spezifikationen zu reduzieren. Der Film wirkt hochwertig und durchdacht, mit Makroaufnahmen der Produkte, klarer Beleuchtung und Übergängen, die den Werkzeugen denselben „Heldenstatus“ verleihen, wie man ihn normalerweise aus der Verbrauchertechnologie kennt.
Das Wasser-Konzept ist das Geheimnis des Erfolgs. Es ist ein verbindender visueller Faden, der Fluss, Anpassungsfähigkeit und Vorwärtsbewegung signalisiert und gleichzeitig die Geschichte so einfach hält, dass sie in wenigen Sekunden verständlich ist. Das Ergebnis ist ein Marken-Storytelling, das überall funktioniert, einschließlich Messen, im Internet, in sozialen Medien und bei Präsentationen für Stakeholder. Und es beweist einen Punkt, den viele Industriemarken oft übersehen. Wenn Sie möchten, dass Menschen sich an Innovationen erinnern, müssen Sie sie zuerst fühlen lassen.
3. Wonderland Beds
Was dieses Video so großartig macht, ist seine Zurückhaltung.
Wonderland versucht nicht, das Bett zu „verkaufen”. Stattdessen vermittelt der Film ein Gefühl: Ruhe, Langsamkeit, Gelassenheit und echte Premiumqualität. Und genau das sind die Emotionen, die man mit Schlaf verbinden möchte. Diese Entscheidung ist strategisch: Wenn Ihr Produkt Komfort und Wohlbefinden verspricht, ist die Stimmung wichtiger als die Botschaft.
Es ist auch eine clevere Nutzung von KI + CGI. Das Bett ist perfekt modelliert und fotorealistisch (der Teil, der tatsächlich genau sein muss), während die Welt um es herum flexibler und poetischer sein kann. Diese Mischung verleiht Wonderland eine hochwertige Optik ohne die übliche Komplexität der Produktion und schafft ein Unternehmensvideo, das sich eher wie ein Lifestyle-Beitrag als wie eine Werbung anfühlt.
4. Swisspearl
Swisspearl trifft genau den Punkt, was ein Messefilm leisten sollte: Er hält die Passanten mitten im Gang an, vermittelt sofort einen klaren Überblick über die Produktpalette und sorgt dafür, dass die Besucher sich auch später noch gut daran erinnern.
Anstatt sich auf Voiceover oder schwerfällige Botschaften zu verlassen, nutzt die Animation Tempo, Kontraste und klare Materialübergänge, um die zahlreichen Faserzementdesigns und -farben zu präsentieren, die Swisspearl tatsächlich anbietet – und um zu zeigen, wie dramatisch sich das Aussehen einer Fassade verändern kann, wenn man eine Oberfläche gegen eine andere austauscht. Es ist eine Meisterleistung, „viele Optionen” in etwas Visuelles, Schnelles und Einprägsames zu verwandeln.
5. GEA: Zwei Wörter, drei Buchstaben
Die Stärke dieses Films liegt in der Vertrauensgleichung: GEA beschäftigt einen echten Experten und kombiniert ihn mit CGI, die eher verdeutlicht als ablenkt. Diese Kombination sorgt dafür, dass die Botschaft glaubwürdig bleibt und gleichzeitig die komplexen Vorteile von Wärmepumpen schnell und einfach verständlich gemacht werden.
Der Film respektiert auch die Zeit des Zuschauers. Er verwandelt technische Informationen in klare, visuelle „Beweise“, sodass man sich nicht anstrengen muss, um ihm zu folgen. Und da die CGI in Live-Action integriert ist (Compositing), wirkt sie realitätsnah und nicht wie eine losgelöste Erklärung.
Kurz gesagt: Es ist ein Unternehmensfilm, der gleichzeitig informiert, verkauft und Vertrauen aufbaut – genau das, was industrielles Storytelling leisten sollte.
6. GEA: NEXUS
Ja, hier ist eine weitere Animation von GEA. Aber sie unterscheidet sich grundlegend von der oben gezeigten.
Das Besondere an dieser Animation ist, dass sie nicht versucht, alles auf einmal zu sagen.
GEA fasst ein bedeutendes Versprechen – Nachhaltigkeit im industriellen Maßstab – in einer einzigen, einprägsamen Idee zusammen und überlässt den Rest den Bildern. Das Design ist minimalistisch, das Tempo kontrolliert und jeder Übergang wirkt bewusst gewählt. Dieses „technische” Gefühl ist wichtig. Es signalisiert Präzision, Vertrauen und langfristiges Denken, ohne sich auf Spezifikationen oder Schlagworte zu stützen.
Es ist auch ein cleveres Beispiel für modulares Video-Branding: Das Konzept ist klar genug, um als Messeloop, Kampagnenopener, Website-Hero oder Social-Media-Clip zu funktionieren.
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7. Dencon: Wir bilden Teams
Was diese Animation auszeichnet, ist ihre Fähigkeit, ein abstraktes Versprechen in etwas unmittelbar Konkretes zu verwandeln. „Wir bilden Teams“ hätte nur eine geschliffene Formulierung auf einer Website bleiben können. Stattdessen nutzt Dencon visuelle Sprache, um Verbindung, Zusammenarbeit und Struktur als etwas Selbstverständliches erscheinen zu lassen, das die von ihnen geschaffenen Umgebungen widerspiegelt.
Außerdem überzeugt sie durch Konsistenz. Der Stil ist klar, kontrolliert und unverkennbar markenbezogen, wodurch die Botschaft eher selbstbewusst als verkäuferisch wirkt.
Das Ergebnis ist ein Unternehmensfilm, der oberflächlich betrachtet einfach, aber strategisch stark ist: klare Idee, starke Identität und hochgradig wiederverwendbares Storytelling.
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8. Laader Berg - Die Zukunft der Schaummaschinen
Das Besondere an dieser Animation ist die Brücke, die sie schlägt. Laader Berg sagt nicht einfach nur „Wir stellen Maschinen her“. Stattdessen verbindet das Unternehmen Maschinen mit den entscheidenden Endergebnissen: Komfort, Erholung und Leistung. Dadurch wird der Wert sofort deutlich, selbst für diejenigen, die mit der Branche nicht vertraut sind, aber wissen, welche Ergebnisse die Maschine ermöglicht.
Der Film zeichnet sich auch durch zurückhaltendes Produkt-Storytelling aus. Er präsentiert einen klaren Helden (Schaumstoff), um Qualität, Vielseitigkeit und Präzision zu demonstrieren, ohne die Zuschauer mit Fachjargon zu überfordern. Klares Design, taktile Nahaufnahmen und ein selbstbewusstes Tempo vermitteln ein modernes und vertrauenswürdiges Markenimage. Es handelt sich um eine Unternehmensanimation, die auf einem Messebildschirm gut zur Geltung kommt und auch als knackiger Ausschnitt auf LinkedIn funktioniert.
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9. IRON Pump
Was die Animation von IRON Pump so großartig macht, ist die mutige, kreative Entscheidung, eine industrielle Pumpenmarke wie ein Premium-Tech-Produkt zu behandeln. Keine Fabriken. Keine sprechenden Köpfe. Nur ein auffälliges visuelles Konzept, das die Aufmerksamkeit in der gesamten Messehalle auf sich zieht.
Der Kontrast ist der Clou. Die Energie von geschmolzenem Stahl und fließendem Wasser, glänzende Nahaufnahmen und ein klares, kontrolliertes Tempo verwandeln „Fluss” und „Kraft” in etwas, das man in Sekundenschnelle spüren kann. Und weil es abstrakt ist, funktioniert es für alle Zuschauer, auch wenn sie mit den technischen Details noch nicht vertraut sind.
Es ist auch für die Wiederverwendung konzipiert. Die loop-freundliche Struktur und die starke Markenwirkung machen es perfekt für Messen (für die es ursprünglich entwickelt wurde), Website-Header und Social-Media-Beiträge. Kurz gesagt: wenige Worte, maximale Wirkung.
10. Gram Equipment
Dieser Film zeichnet sich durch das sofortige Vertrauen aus, das er schafft. Indem er echte Gram-Mitarbeiter statt Schauspieler zeigt, unterstreicht er echte Fachkompetenz. Die Präsenz von geschickten Händen, klugen Köpfen und Stolz hinter den Maschinen ist offensichtlich und erhöht sofort die Glaubwürdigkeit der Marke.
Dann wird mit einer cleveren Erzählweise gearbeitet: Eiscreme wird zum „Zeitleisten-Requisit“. Das ist spielerisch, unerwartet und leicht zu verstehen, sodass der Zuschauer den Fortschritt und die Meilensteine nachvollziehen kann, ohne eine Flut von Daten und Fakten über sich ergehen lassen zu müssen. Diese Verspieltheit ist in Industriefilmen selten und lässt die Marke wirklich zugänglich wirken.
Es ist ein gutes Beispiel dafür, wie CGI und Live-Action zusammenwirken, um eine Wirkung zu erzielen. Das reale Filmmaterial sorgt für Bodenständigkeit und Glaubwürdigkeit, während die CGI Struktur, Betonung und Feinschliff hinzufügt und dazu beiträgt, dass die Geschichte effektiver ankommt und über alle Kanäle hinweg schärfer wirkt. Und da die Erzählung auf einer klaren Zeitachse aufgebaut ist, ist der Film von Natur aus modular: Er lässt sich leicht kürzen, wiederverwenden und überall dort einsetzen, wo Ihr Publikum Sie trifft.
Bonus- / Eigenwerbung-Alarm
Okay, okay, wir wissen, dass es kitschig ist, unsere eigene Version eines kreativen Unternehmensvideos zu zeigen, aber...
Wir sind einfach so stolz darauf.
Ohne weitere Umschweife, hier ist es.
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