Alt du trenger til din neste produktlansering

En samling av steg for steg, inspirasjon og løsninger for produktlanseringer.   

Last ned produktlanseringsplanen
Introduksjon

Lanser dine produkter effektivt

Å lansere nye produkter vil alltid være spennende for et merke. Men uten tilstrekkelig planlegging av en go-to-market strategi, en sterk intern kommunikasjon og din målgruppe, samt nok tid og ressurser til å engasjere deg i markedsføring og annonsering i forbindelse med pre- og postlansering, kan selv de beste produkter mislykkes. Det er derfor avgjørende at du utvikler en produktlanseringsstrategi. 

Hvis du vil unngå vanlige feil og gjøre din neste produktlansering mindre stressende, kan du ta en titt på opptaket av vår siste live talk. Vi dekket alt fra fallgruvene i forbindelse med produktlanseringer, til effektive smertestillende midler og kommende trender.

Se hele live talk-opptaket

Utfordringer

Utfordringene som truer suksessfulle produktlanseringer

The Marketing Research Association fastslår at kun 40% av ferdigutviklede produkter kommer seg ut på markedet. Av disse generer kun 60% positiv inntekt. Som et etablert merke, har du kanskje allerede opplevd at et produktlansering har slått feil. Det er helt klart mulig å lære av sine feil, og ta forholdsregler for å redusere risikoen for at det samme skal skje med fremtidige produktlanseringer. Men først må du forstå de vanligste utfordringene som de fleste produktlanseringer står overfor.

 

customer needs

Timing

Timing er en kritisk faktor. Du kan ikke forhaste en produktlansering før alt er klart, men du kan heller ikke vente for lenge slik at du går glipp av muligheter på markedet. Det er derfor du må begynne å forberede produktlanseringen flere måneder i forveien ved å bruke forbrukerdata, undersøkelser, analyser og andre former for testing. 

Kundepreferanser er også med på å diktere den perfekte timingen for din produktlansering. Å lansere et produkt på et tidspunkt som sammenfaller med når det er størst etterspørsel på markedet, vil øke sjansene for suksess betydelig. 

På samme tid må du sikre deg at kvaliteten på produktet ikke lider av at du gjerne vil lansere på et bestemt tidspunkt. Markedsføring og annonsering må også justeres med tanke på den ønskede go-to-marked-datoen. 

Og til sist, hva holder konkurrentene dine på med? Skal de lansere et produkt som ligner ditt? Det kan også påvirke suksessen du vil få med ditt produkt.

Annonsering og markedsføring

En annen stor grunn til at produktlanseringer mislykkes, er mangel på ordentlig markedsføring og annonsering. Før du lanserer produktet ditt, må du kartlegge forbrukerbehov og pain points, finne optimale kanaler for annonsering av produktet og bestemme hvilke typer budskap som vil resonere best hos publikum. 

Forbrukerbehov

Forståelse for forbrukernes behov er vital for en suksessfull produktlansering. Ta stilling til kundereisen. Hvilke berøringspunkter kommer kunden til å møte når de gjør seg kjent med merket ditt. Sett deg selv i kundens situasjon, og se hvor din egen reise fører deg. Dette vil gjøre deg i stand til å identifisere berøringspunkter som ikke fungerer, samt gjøre nødvendige endringer for bedre å kommunisere og guide forbrukeren på veien til en salgskonvertering.    

product launch strategy 610x610px

Marked og pris

Mange produkter mislykket fordi mange virksomheter rett og slett fokuserer på feil marked. I tillegg er det mange merker som ikke priser produktet basert på forholdet mellom etterspørsel, behov og produktets ultimate verdi. Det er en rekke faktorer man må ta stilling til når man skal lansere et nytt produkt, og det er kun med utviklingen av en solid plan du kan håpe på å oppnå salgssuksess. Mange eksperter fastslår faktisk at det er likegyldig hvor bra produktet er - uten er sterk produktlansering er sjansen for suksess liten. 

Les den dyptgående artikkelen: "Hvorfor de fleste produktlanseringer ikke  lykkes: 5 ting du skulle ønske du visste i forkant"

Strategi

Utviklingen av strategien for produktlanseringen din

Produktlanseringsstrategien din kommer til å inneholde mange elementer, men hovedsakelig kan den deles inn i fire seksjoner: planen, annonseringen, den interne kommunikasjonen og eventet. Hver seksjon krever sine egne steg og planlegging, men husk at de også skal stå i sammenheng med hverandre, da de er en del av en samlet enhet.  

Les den dyptgående artikkelen: "6 ting du må vurdere når du skal annonsere din  nye produktlansering"

Fokuser først på utviklingen av planen

  • Definer lanseringsmålene dine. Ved å definere målene dine og etter hvert vurderer målgruppen din, legger du fundamentet for produktlanseringsstrategien din. 
  • Lag forbrukerundersøkelser. Du må vite hvilke funksjoner kundene dine kommer til å sette pris på. Du må vite hvilke markedsføringskanaler de er mest mottakelige for. Og du må vite hvordan du skal fortelle en historie med markedsføringen av produktet, som vil resonere godt hos dem. 
  • Kartlegg konkurransen. Hvis du ikke vet hvilke produkter og markedsføringsinnsatser konkurrentene dine har, kommer du kanskje til å lansere et produkt eller utføre en markedsføringskampanje som ikke er på nivå med konkurrentene.

600x300px customer card

600x300px 76procent V2

 

Vurder annonseringen

Det kan være like intenst og tidkrevende å lage en markedsføringsplan, som det er å utvikle en overordnet strategi for produktlansering. Produktets historie skal forklare forbrukeren hvorfor de trenger produktet og hvorfor de bør velge ditt produkt fremfor konkurrentenes. Fokuser på kundens pain points og produktfordelene, og du er i tråd med utviklingen av en levedyktig markedsføringsstrategi som viser frem produktene dine uten å fokusere for mye på å selge det. 

 

Sørg for å holde styr på den interne kommunikasjonen

Kommunikasjon er alltid en del av hvilken som helst forretningsfunksjon og planleggingsstrategi. Forskjellige avdelinger kommer til å spille hver sin rolle i produktlanseringen, og de skal alle være i stand til å kommunisere effektivt med hverandre gjennom de ulike planleggingsstadiene. Det er viktig at alle følger samme tidsplan, og du må sørge for at alle i organisasjonen forstår beskjeder og målsettinger. Dette vil øke sannsynligheten for at du får suksess med produktlanseringsstrategien din. 

600x300px omni

 

Les den dyptgående artikkelen: "Intern kommunikasjon ved produktlansering:  Forventninger vs. virkeligheten"

600x300px social

 

Et produktlanseringsevent kan være en god måte å go-to-market 

Et produktlanseringsevent bidrar med å skape oppmerksomhet, buzz og forventninger i prelanseringsfasen. Du kan også vurdere å arrangere et virtuelt event i stedet for et fysisk. 

Les den dyptgående artikkelen: "Ditt neste produktlanseringsevent: Idéer og  gjennomføring"

New call-to-action
Tips

Produktlanseringstips

1
Tid til å planlegge produktlanseringen

Gi deg selv tilstrekkelig med tid til å utvikle produktlanseringsstrategien din, og minst fire til seks måneder til å planlegge produktlanseringseventet.

2
Veikartet er nøkkelen

Lag et veikart over produktlanseringen der du definerer målene dine, skisserer planen for strategien din og delegerer oppgaver til organisasjonens ulike team og individer som skal være en del av å implementere lanseringen.  

3
Timing er avgjørende for intern kommunikasjon

Tilrettelegg intern kommunikasjon slik at de forskjellige teamene vet det de trenger å vite på det riktige tidspunktet, og at de ikke overveldes av store mengde informasjon på én gang. 

4
Informer hver avdeling

Husk å inkludere rikelig med informasjon om produktets fordeler til hver avdeling. 

5
Sørg for at annonse- og markedsføringsteamene dine samarbeider

Annonse- og markedsføringsteamene dine må kommunisere med hverandre og fokusere på å levere det samme budskapet.

6
Forstå ditt publikum

Hva er deres pain points? Lag din egen unique selling proposition (USP) basert på kundenes behov, konkurrentenes produkttilbud, fordelene ved ditt eget produkt og verdien av merkevareløftet ditt.

7
Kommuniser med kundene dine

Bruk sosiale medieplattformer og andre forum for å kommunisere regelmessig med kundene, slik at du kan finne ut hva de syns om merket og produktene dine.

8
Velg de riktige kanalene

Sørg for at du bruker de riktige kanalene for annonsering og intern kommunikasjon. 

9
Et produktlanseringsevent med gjennomslagskraft

I forbindelse med et produktlanseringsevent må du planlegge tema, setting og underholdning som gir mening for bransjen din. Det bør også være oppløftende, inspirerende og innovativt. 

10
Oppfølging

Følge opp publikumet ditt etter produktlanseringen. 

11
Innsamling av feedback

Få feedback fra forskjellige teams slik at du kan få innsikt i hva du bør forbedre til fremtidige produktlanseringer. 

Les den dyptgående artikkelen: "Alt du bør inkludere i din lanseringsstrategi  for å få en perfekt produktlansering"

Teknologi som kan forbedre din produktlansering

Det fins en rekke avanserte og intuitive teknologiske verktøy som kan hjelpe deg med å løfte produktlanseringseventet ditt til neste nivå, og som vil gi publikum en god opplevelse. Dette gjelder spesielt for virtuelle produktlanseringsevents, der et publikum på flere tusen kan ta del i den begeistringen og spenningen som en delt online opplevelse tilbyr.

Digitale og virtuelle showrooms 

Virtuelle lanseringer kan være svært engasjerende, og med dagens fremskridende teknologi får merker muligheten til å tilby unike og interessante settinger for produktene sine. Du kan for eksempel vurdere digitale og virtuelle showrooms. Med innovative salgsverktøy kan du invitere publikum til å interagere med produktene dine på en fengslende måte. 

Videoer på sosiale medier

Videoer på sosiale medier er også ideelle for reklame. Filmer på sosiale medier fenger publikum med overbevisende historier og flotte visualiseringer som bygger opp spenning og forventning rundt din produktlansering. 

Animert monteringsfilm 

Til intern kommunikasjon kan du ta i bruk en animert monteringsfilm. Disse avanserte visuelle verktøyene gir ditt team en informativ og engasjerende ressurs, som vil gjøre det enklere for dem å forstå produktets funksjoner. 

WebAR

Augmented reality er et helt unikt salgsverktøy som gjør det enklere for kundene å visualisere hvordan er produkt kommer til å se ut i deres egne hjem. Dette kommer til å skape begeistring under produktlanseringen. 

VR

Virtual reality kan løfte produktlanseringseventet ditt til et helt nytt nivå ved å tilby deltakerne dine en unik opplevelse. Når brukerne får se produktet i en virtuell virkelighet, kan de raskere forstå fordelene, og du har samtidig styr på underholdningen. 

Cadesign Form - AR film_V4_Formated

 

Les den inngående artikkelen: "Teknologi som skaper inntekt til møbelbransjen"

Synergier

Ta neste steg med videomarkedsføring

Oppdag noen av mulighetene CGI kan gi i forbindelse med videomarkedsføring. Hvis du er usikker på hvordan video kan spille en rolle i din produktlansering, få inspirasjon fra våre kunder nedenfor. 

Husk at når du først er i gang med 3D-visualisering, er det enkelt å overføre dette til andre typer CGI, for eksempel bilder, VR, AR eller produktkonfigurasjon.

Se flere eksempler her: "12 forskjellige typer filmer som kan promotere  produktene dine profesjonelt"

Produktguide

La teknologien gjøre grovarbeidet

Bruk tiden din på det du liker best: kreativitet, minimere lead time på markedsføringsaktiviteter eller rett og slett bare å få mer tid i kalenderen. La teknologien gjøre grovarbeidet.  

Se alle ressurser
Ressurser

Nyttige ressurser til videomarkedsføring

We've collected a list of some of the resources out there that we found very useful. If you feel something is missing don't hesitate to reach out to us either on the chat or by email.

List of resources

Marketing Statistics 2020 (HubSpot)

Top video marketing platforms (50wheel)

Video marketing SEO (Search Engine Journal)

The beginner's guide to YouTube marketing (Backlinko)

 

Vi har satt sammen en liste med noen av ressursene som vi mener har vært nyttige. Ser du noe som mangler, skriv gjerne til oss på chatten eller på e-post.

Liste med ressurser 

Mastering Value Propositions (Strategyzer)

How to create a detailed buyer persona for your business (HubSpot)

The changing meaning of sustainable (Furniture World)

What is an omnichannel customer experience? (Acquire)

Videomarkedsføring: Den ultimate guiden for å komme godt i gang (Cadesign form)

 

Relatert innhold

Flere artikler om møbler og salg

Besøk bloggen vår
Se vår portefølje

Bransjespesifikke eksempler

Se på våre bransjespesifikke sider der vi har samlet noen av de beste bildene, filmene og produktkonfigurasjon eksempler fra fem forskjellige industrier: Møbler, Kjøkken & Baderom, Oppussing, Industri & Produksjon og Ferdighus.

Konklusjon

En omfattende produktlanseringsstrategi krever mye tid, kommunikasjon og ressurser. Det er også viktig å huske at to produktlanseringer aldri vil være helt like. Hver produktlansering vil sannsynligvis møte sine egne spesifikke utfordringer, så vel som vanlige utfordringer som alltid vil være der, for eksempel økonomiske faktorer, skiftende forbrukerbehov og ønsker samt konkurrentenes aktiviteter. 

Det er heller ingen produktlanseringsstrategi som noensinne blir helt ferdig. Vær forberedt på å gjøre utallige endringer langs veien, og at planen må justeres med tanke på plutselige endringer på markedsplassen. Samtidig bør du oppsøke organisasjonens teammedlemmer for input, spesielt hvis du er kundesentrert. Med et mindset som retter seg mot å levere best mulig service og kundeopplevelse til din målgruppe, har kanskje medarbeiderne dine gode idéer til hvordan du kan forbedre produktlanseringsstrategien din og det relaterte budskapet til markedsføringskampanjen.     

Og til sist, husk å gi deg selv nok tid til research, planlegging og salgsprognoser. Med tydelige definerte mål, en sterk kundeforståelse og et våkent øye på markedet, vil du være rustet til å sette sammen en produktlanseringsstrategi som har en god sjanse for å lykkes. 

For mer informasjon

Vil du snakke med en av våre spesialister?

Fyll ut skjemaet og en av våre eksperter vil kontakte deg og avtale en samtale. 

Virtuell kommunikasjon er i endring

La oss skape fantastiske resultater sammen. 

Snakk med en spesialist